提高消費者虛假違法藥品廣告認知度的必要性及途徑方法研究

工商管理論文編號:GS217  論文字數:8479,頁數:15

目  錄
前言 1
1研究方法 1
1.1設計調查問卷 1
1.2資料收集 1
1.3數據處理 1
2結果與分析 1
2.1被調查者基本資料 1
2.2消費者藥品廣告行為與態度的描述性分析 2
3提高消費者虛假違法藥品廣告認知度的途徑 5
3.1建立藥品廣告知識宣傳工作系統性長效性機制 5
3.2建立科學的宣傳工作評估反饋機制 6
3.3培訓并建立當地醫藥院校大學生宣傳隊伍 6
4藥品廣告知識的有效宣傳 7
4.1宣傳內容科普化 7
4.2宣傳形式多樣化 7
5建立大學生藥品廣告知識宣傳隊的可行性與作用 7
5.1醫藥院校大學生具備藥學知識優勢 7
5.2大學生資源能迅速彌補藥監人手不足 7
5.3醫藥院校擁有直屬或附屬醫院病患優勢 8
5.4大學生群體聯系廣泛 8
5.5大學生群體有利于宣傳途徑拓展 8
6建立大學生藥品廣告知識宣傳隊的構想 9
6.1宣傳隊建設的背景 9
6.2指導思想 9
6.3服務隊的招募 9
6.4建隊方式 9
6.5建隊體制 10
6.6組織機構 10
6.7人員配置 10
6.8宣傳隊職責 10
6.9工作計劃 10
6.10經費保障 11
7結語 12
參考文獻 12
附：調查問卷 13

摘要:目的 分析提高消費者虛假違法藥品廣告辨別能力的必要性，提出提高消費者虛假違法藥品廣告辨別能力的途徑。方法 調查海口市消費者藥品廣告行為、虛假違法藥品廣告態度，采用統計軟件SPSS10.0對相關數據進行分析，探索提高消費者藥品虛假違法藥品廣告辨別能力的機制、途徑、方法。結果與結論 普及消費者藥品廣告知識，提高消費者虛假違法藥品廣告辨別能力需要藥品監督管理部門、各街道辦事處、居委會、醫藥院校通力合作，建立藥品廣告知識宣傳的系統性、長效性、反饋性機制，充分利用醫藥院校大學生的力量，成立一支藥學專業知識較好，素質較高，參與性強的大學生宣傳隊伍。
關鍵詞：消費者，虛假違法，藥品廣告，必要性，途經

The Necessity and Method of Improving Consumer's Discriminability of Mendacious and Illegal Drug Advertisement      

Abstract: Objective To  analyse the  necessity and method of improving consumer's discriminability of mendacious and illegal drug advertisement .Methods Research Haikou consumers’ behavior of drug advertisement and attitude toward the mendacious and illegal drug advertisement， use statistical software SPSS10.0 to analyze data， and suggust the mechanism, approach and method of improving consumers' discriminability of mendacious and illegal drug advertisement .Results and conclusion Popularizing consumers' drug advertisement knowledge and improving their discriminability of mendacious and illegal drug advertisement need the cooperation of drug administration department, sub-district offices, neighborhood committee, and the medical and pharmaceutical university, to establish  the systematic, longevity and feedback mechanism .It’s necessary to make full use of medical and pharmaceutical college students' power, to set up a active group of  well knowledge of drug advertisement and higher quality.
Keywords: consumer, mendacious and illegal drug advertisement, necessity, method