小議珠海超市自有品牌的競爭力

工商管理論文編號:GS304  論文字數:3835,頁數:05
 
 目    錄
1概述………………………………………………………………2
1.1 關于自有品牌…………………………………………………………2
1.2 開發自有品牌的意義……………………………………………   …2
2自有品牌現狀…………………………………………………..2
2.1 現狀：試探前進………………………………………………   …..2
3 研究自有品牌的目的與意義…………………………………..2
3.1 研究自有品牌的目的…………………………………………     …2
3.2 研究自有品牌的意義…………………………………………     …3
3.2.1 增強商品的競爭力……………………………………………..   3
3.2.2 發揮超市品牌這無形資產的優勢……………………………..     3
3.2.3 掌握更多的自主權………………………………………………   3
3.2.4 能夠形成特色經營………………………………………………   3
3.2.5 促進超市長遠發展…………………………………………….    3
4 實施的基本條件……………………………………………….3
4.1 要有相當的規模………………………………………………….   3
4.2 有足夠的經營實力……………………………………………….    4
4.3 具有良好的企業形象…………………………………………….    4
5如何實施自有品牌戰略……………………………………   4
參考文獻……………………………………………………………… 5

摘  要
 
超市自有品牌是超市為了突出自身形象, 維護競爭地位，充分利用超市品牌號召力這一無形資產采取的一種競爭戰略。超市自有品牌的開發對提高企業的競爭力和市場經濟發展有重要意義。本文從珠海連鎖超市現狀以及超市自有品牌的競爭優勢出發，分析了自有品牌開發的必然性，然后闡述了實施自有品牌所存在的問題與應對方針，并利用華潤萬家成功之道對其進行了初步分析，提出自有品牌開發的策略。

關鍵詞 超市 自有品牌 競爭力