中小企業市場營銷策略分析2

目  錄

一、引言………………………………………………………………………………2

二、中小企業市場營銷策略的原則及其重要性

（一）中小企業市場營銷策略的原則………………………………………………3

（二）中小企業市場營銷策略的重要性……………………………………………3

三、 我國中小企業的營銷策略中存在的問題………………………………………4

（一）市場營銷的觀念及方法的滯后 沒有理性的營銷策略指導…………………4

（二）營銷定義認識不清，銷售渠道陳舊，達不到刺激消費需求的目的…………4

（三）營銷競爭方式單一， 缺乏營銷人才…………………………………………5

四、 解決中小企業營銷策略中存在的問題…………………………………………5

（一）樹立符合發展市場營銷新理念 制定合理的營銷策略………………………5

（二）適應目標市場、利用好網絡營銷，促進消費需求……………………………6

（三）創新并建立科學的營銷管理體系，培養優秀的營銷團隊……………………6

五、結論………………………………………………………………………………6

參考文獻……………………………………………………………………………6

摘要：近年來，隨著我國市場經濟建設逐步完善，中小企業由于其所面對的結構形成的環境特性，市場競爭日益激烈，規模類型所決定的自身特性， 

規模類型在競爭中處于不利地位。面對如此嚴峻的形勢，市場營銷尤其需要創新策略。中小企業市場營銷策略的制定對于中小企業快速健康的發展是極為重要的，怎樣培養、增強及創造中小企業的競爭優勢，成為中小企業迅速發展的關鍵性問題。因此，認真地探究中小企業在市場營銷中的創新與發展，具有非常重要的戰略意義和現實意義。本文首先分析了中小企業進行市場營銷策略的原則及必要性，其次分析了影響中小企業市場營銷效果的因素，接著提出了中小企業在市場營銷中存在的問題，最后對中小型消費品制造企業更需要重視市場營銷，更需要提高市場營銷水平。發現市場營銷存在問題，并提出解決問題的對策，是提高市場營銷水平的有效思路。中小企業市場營銷存在的問題包括市場營銷觀念、目標市場選擇、市場地位、促銷方式等，對中小企業提升市場營銷能力提出了對策建議。

關鍵詞：中小企業 市場營銷分析 營銷策略創新