中小企業(yè)市場營銷策略分析3

目錄

一、引言2

二、中小企業(yè)進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略的原則和必要性2

(一)中小企業(yè)進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略的原則2

(二)中小企業(yè)進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略的必要性2

三、中小企業(yè)在市場營銷策略上存在的問題3

(一)營銷環(huán)境惡劣3

(二)營銷觀念落后3

(三)沒有理性營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)3

(四)營銷方式單一3

(五)對市場環(huán)境的分析不透徹3

(六)目標(biāo)市場不明確，也就是市場定位不準(zhǔn)確4

(七)產(chǎn)品定價的不合理4

(八)企業(yè)高層經(jīng)營管理者的經(jīng)營思想落后4

(九)營銷戰(zhàn)略缺乏科學(xué)性4

(十)缺乏市場定位  缺乏營銷人才4

四、中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略建議4

(一)制定有自身特色的營銷戰(zhàn)略4

(二)改變落后的營銷觀念5

(三)制定科學(xué)合理的營銷策略5

(四)營銷方式多元化5

(五)培養(yǎng)創(chuàng)新的營銷文化5

(六)塑造優(yōu)秀的營銷組織團(tuán)隊(duì)5

(七)市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略6

(八)無品牌戰(zhàn)略6

(九)專精戰(zhàn)略6

(十)依附戰(zhàn)略6

(十一)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略6

(十二)差異化戰(zhàn)略7

(十三)“虛擬營銷”戰(zhàn)略7

(十四)聯(lián)盟戰(zhàn)略7

五、結(jié)束語7

參考文獻(xiàn)8

引言

從目前情況來看，我國的中小企業(yè)主要由民營企業(yè)構(gòu)成。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技的飛速發(fā)展，中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占據(jù)著越來越重要的地位，其發(fā)展?fàn)顩r對于維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文試圖從我國中小企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)自身的特點(diǎn)制定出適合自身長期發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略，根據(jù)不同的目標(biāo)幣場，運(yùn)用相應(yīng)正確的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。