中小企業市場營銷策略分析

目       錄

一、中小型企業的經營業特點…………………………………………………2

（一）規模小，靈活性強………………………………………………………2

（二）專業化經營，精細化管理………………………………………………2

（三）小批量，多樣化生產……………………………………………………2.3        

（四）注重創新，開發新產品…………………………………………………3

二、現階段中小企業營銷策略面臨所面臨的問題……………………………3

（一）產品不適銷，目標市場不明確…………………………………………3

（二）定價盲目，達不到刺激消費的目的……………………………………3.4

（三）銷售渠道陳舊，運作效率不高…………………………………………4

 (四) 營銷觀念認識不清，達不到銷售的目的………………………………4

三、中小企業營銷策略問題原因分析…………………………………………4

（一）經驗主義，領導不重視創新……………………………………………4

（二）盲目模仿，不注重自身的內涵…………………………………………4.5

（三）目光短淺，不注重長足利益……………………………………………5

（四）脫離市場，主觀想象……………………………………………………5

（五）延伸產品，沒有專業化…………………………………………………5

（六）營銷人員素質偏低………………………………………………………5

四、改善中小企業營銷效益的對策建議………………………………………5

（一）樹立正確的營銷觀念……………………………………………………5

（二）建立科學的營銷管理制度………………………………………………6

（三）塑造優秀的營銷團隊……………………………………………………6

（四）運用創新的營銷方式……………………………………………………6.7

（五）分析產品，適應目標市場………………………………………………7

五、小結…………………………………………………………………………7

參考文獻…………………………………………………………………………7.8

中小企業市場營銷策略分析

前言

隨著中小企業的迅速發展，黨中央國務院的高度重視中小企業的發展，陸續實施了很多的針對在中小企業發展的政策和舉措。從法律的保障來推動我們國家中小企業的發展。在黨的十七大會議上再次重申了兩個“毫不動搖”，“毫不動搖地鞏固和發展公有制經濟，毫不動搖地促進和支持非公有制經濟的發展”。中小企業的99%都是非公有制經濟，非公有制經濟的99%也是中小企業，中小企業在國民經濟中的發展、社會穩定、解決就業、推動改革、增加稅收，特別是推動改革開放等方面都取得了不可替代的作用，所以，在我們中小企業在我國國民經濟的發展中占有重要的地位。

一、中小企業的經營特點