中小企業實施網絡營銷策略研究—以廣東思埠集團有限公司為例

目       錄

一、網絡營銷的相關理論………………………………………………………2

（一）概念定義…………………………………………………………………2

（二）起源………………………………………………………………………2

（三）發展前景…………………………………………………………………2

（四）網絡營銷方式……………………………………………………………3

（五）主要優勢…………………………………………………………………4

二、廣東思埠集團有限公司背景和發展現狀.………………………………5

（一）企業背景…………………………………………………………………5

（二）發展現狀…………………………………………………………………5

（三）競爭環境和戰略定位……………………………………………………5

三、廣東思埠集團有限公司網絡營銷現狀和策略……………………………6

（一）網絡營銷現狀……………………………………………………………6

（二）網絡營銷策略……………………………………………………………7

參考文獻…………………………………………………………………………8

一、網絡營銷理論

（一）概論定義

網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動；是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。

也是指組織或個人基于開發便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的營銷手段。

（二）起源

網絡營銷產生于20世紀90年代，發展至今。90年代