中小企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究—以麥包包為例

  目       錄

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述……………………………………………………………………2

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念………………………………………………………………2

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方案………………………………………………………………2

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)………………………………………………………………2

二、中小企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性………………………………………………3

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中小企業(yè)節(jié)省成本開創(chuàng)了新的途徑……………………………3

（二）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以加強(qiáng)企業(yè)的顧客服務(wù)并樹立品牌形象…………………3

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使中小企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得以提高………………………………3

三、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的建議…………………………………………………4

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵是進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣………………………………………4

（二）中小企業(yè)應(yīng)該采取何種的網(wǎng)絡(luò)推廣方式……………………………………4

四、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例分析………………………………………………5

（一）麥包包品牌介紹………………………………………………………………5

（二）麥包包的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略三大方向……………………………………………5

（三）麥包包的“快”字戰(zhàn)略………………………………………………………6

（四）麥包包其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道實(shí)施介紹…………………………………………7

五、總結(jié)………………………………………………………………………………7

六、參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………7

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)；是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成；是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）。就是指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。