中小企業實施網絡營銷策略研究—以北京本來工坊科技為例

一、 中小企業開展網絡營銷的基本理論和相關概念

1、網絡營銷的概念

2、網絡營銷的特點

3、我國中小企業的界定

二、網絡營銷的競爭優勢

1、成本費用控制

2、讓顧客滿意

3、滿足消費者個性化需求

三、中小企業開展網絡營銷的現狀分析

1、中小企業網絡營銷的現狀

2、 中小企業網絡營銷存在誤區

四、中小企業開展網絡營銷的一些策略建議

1、網站建設以及推廣策略。

2、建立健全網站評估機制。

3、謹慎實施網絡營銷新技術。

4、加強網絡人才隊伍的建設。

五、實例北京本來工坊科技有限公司開展網絡營銷的分析

1、北京本來工坊科技有限公司概況

2、北京本來工坊科技有限公司的環境分析

3、北京本來工坊科技有限公司網絡營銷的分析

4、建議北京本來工坊科技開展所采取的網絡營銷策略

【摘要】

信息網絡化的浪潮正在席卷全球，企業的生存競爭空間正逐步從傳統市場轉向網絡空間市場。以Internet為核心支撐的網絡營銷正在發展成為現代市場營銷的主流。企業的營銷方式也從傳統的市場營銷轉向市場營銷與網絡營銷并存。網絡營銷的產生使市場營銷環境產生了深刻的變化，傳統的營銷組合也被賦予了新的內容，成為獨特的網絡營銷策略組合。 

網絡營銷具有傳統營銷無法比擬的優勢它拓展了中小企業生存和發展的空間。中小企業可以將互聯網作為一種網絡手段��完全可以從信息管理角度使企業在互聯網上進行信息的交流和利用從而不再受經濟規模大小的制約。但是由于中小企業自身條件的限制存在著專業人才的缺乏、網絡營銷意識不強、網絡營銷手段選擇不當、網絡營銷策略水平不高等問題使得網絡營銷的優勢未能發揮出來。

【關鍵詞】  網絡營銷  中小企業  營銷策略  現狀分析