事件營銷模式研究——以紅牛事件營銷為例

目       錄

一、緒論…………………………………………………………………2

（一）事件營銷概念……………………………………………………2

（二）事件營銷特點……………………………………………………3

（三）事件營銷研究意義………………………………………………3          

二、事件營銷的現狀與走入的誤區……………………………………3

（一）事件營銷的現狀…………………………………………………3

（二）事件營銷走入的誤區……………………………………………4

三、事件營銷易出現的問題……………………………………………5

（一）事件營銷的風險控制……………………………………………6

（二）事件營銷的特征…………………………………………………6

四、如何進行成功的事件營銷——以紅牛事件營銷為例……………6

（一）營銷狀況分析…………………………………………………  6

（二）營銷策略及實施方案……………………………………………8

五、財務預算……………………………………………………………9

（一）營銷目標…………………………………………………………9

（二）廣告宣傳及賽事宣傳費用………………………………………9

六、總結

參考文獻…………………………………………………………………10

一、緒論

（一）事件營銷概念

事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。 

（二）事件營銷特點

1、目的性

事件營銷應該有明確的目的，事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目

的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。通常某

一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣，并最終進行報道。而這個媒體的讀

者群也是相對固定的。