事件營銷模式研究——論微信營銷模式

目       錄

一  概述1

（一）課題研究背景及意義1

（二）事件營銷經典案例2

二  微商的四種營銷模式和前景分析4

三  微商營銷的利弊7

（一）微商的優勢7

（二）微商的劣勢7

四  微商發展的前景分析9

五  總結與展望13

參考文獻14

本章主要目的是簡要介紹課題的提出背景、研究意義、國內外現狀等相關問題，為進一步的研究與闡述提供相應時代依據。

（一）課題研究背景與意義

    事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售的手段和方式。

隨著信息技術的迅猛發展和互聯網的廣泛運用，進入20世紀90年代以來，一種新型的市場營銷方式——網絡營銷已經引起世人的廣泛關注，并對企業的生存與發展產生越來越大的影響。