事件營銷的成功崛起—以蒙牛集團(tuán)營銷為例

目       錄

一、引言………………………………………………………………………………2

二、事件營銷的相關(guān)概念……………………………………………………………2

（一）事件營銷的定義………………………………………………………………2

（二）事件營銷的特點(diǎn)和作用………………………………………………………2

三、事件營銷的策略選擇……………………………………………………………4

（一）事件營銷的運(yùn)作方式………………………………………………………4

（二）事件營銷的具體策略…………………………………………………………4

四、事件營銷的應(yīng)用案例分析………………………………………………………4

 （一）蒙牛集團(tuán)的事件營銷史………………………………………………………5

 （二）蒙牛事件營銷成功因素分析…………………………………………………5

五、蒙牛事件營銷對中國企業(yè)的啟示………………………………………………7

 （一）事件營銷非短期行為…………………………………………………………7

 （二）事件營銷要有好的創(chuàng)意………………………………………………………7

 （三）企業(yè)要合理定位………………………………………………………………7

六、總結(jié)和討論………………………………………………………………………8

參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………8

摘要：隨著媒體泛濫、公眾注意力的下降，市場競爭的加劇，企業(yè)的營銷費(fèi)用不斷加大，事件營銷作為一種成本較低而且效果顯著的營銷策略開始引起企業(yè)的關(guān)注。本文以蒙牛集團(tuán)為例，先回顧了事件營銷的相關(guān)概念，并對事件營銷基本策略進(jìn)行了探討，然后以蒙牛集團(tuán)在事件營銷上的成功案例為切入點(diǎn)，論述了蒙牛采取的一系列事件營銷實(shí)施方案，深入分析其成功的原因，最后討論其對中國企業(yè)運(yùn)用事件營銷的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：事件營銷；策略選擇；蒙牛集團(tuán)；定位