中小企業實施網絡營銷策略分析——以凡客為例

目錄

一、網絡營銷的內涵2

二、服裝企業網絡營銷的優勢2

（一）節約消費者各種成本2

（二）有效降低企業各項成本2

（三）消費者個性化需求得到滿足2

（四）購物的便利性2

（五）互動性3

三、凡客網絡營銷現狀及存在的問題3

（一）凡客網絡營銷現狀3

1、產品營銷策略3

2、價格營銷策略3

3、傳播營銷策略3

（二）凡客網絡營銷策略中存在的問題4

1、產業不穩定4

2、營銷策略忽視品牌塑造5

3、病毒式營銷帶來的問題5

四、服裝企業網絡營銷策略建議5

（一）增加微視頻營銷策略5

（二）優質客戶體驗式營銷6

（三）把握消費者心理，為消費者的主動傳播創造理由6

（四）注重售后服務等問題6

（五）完善網上試衣系統6

（六）建立新型的營銷隊伍6

五、結論7

參考文獻7

一、網絡營銷的內涵

網絡營銷或者電子營銷是企業以現代營銷理論為基礎，利用互聯網技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利目標的經營過程。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。網絡營銷是直銷的最新形式，是由因特網替代了傳統媒介，其實質是利用因特網對產品的售前、售中、售后等環節進行跟蹤服務，它自始自終貫穿在企業經營的全過程，包括市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、信息反饋等方面。簡單地說，網絡營銷就是以因特網作為傳播手段，通過對市場的循環營銷傳播，滿足消費者需求和商家需求的過程。