中小企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究—以李寧企業(yè)為例

目       錄

一、服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3

（一）服裝行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性3

（二）服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略4

（三）服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道5

二、我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題6

（一）試衣問(wèn)題6

（二）安全問(wèn)題6

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足，缺乏有效的推廣方式6

（四）商家的誠(chéng)信問(wèn)題7

（五）售后服務(wù)問(wèn)題7

（六）物流配送問(wèn)題7

（七）服裝企業(yè)的渠道建設(shè)存在問(wèn)題7

三、解決我國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問(wèn)題的對(duì)策7

（一）發(fā)展虛擬試衣技術(shù)7

（二）加強(qiáng)安全技術(shù)措施8

（三）正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，采取合適的推廣模式8

（四）倡導(dǎo)行業(yè)自律，建立信用體系8

（五）建立完善的售后服務(wù)體制8

（六）完善物流系統(tǒng)9

（七）做好渠道建設(shè)9

四、李寧品牌服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析9

（一）李寧品牌服飾概況9

（二）李寧品牌服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略10

（三）李寧品牌服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略評(píng)述11

五、結(jié)論12

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場(chǎng)的變革、競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷麗言，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷觀念的革命。20世紀(jì)90年代初，Internet的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展業(yè)務(wù)范圍，并且按照互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和探索新的營(yíng)銷管理方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由此誕生。它的出現(xiàn)是多種因素綜合作用的結(jié)果，有其特定的技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日益成熟的結(jié)果，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，它不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理，而且對(duì)傳統(tǒng)的貿(mào)易方式帶來(lái)了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最明顯的標(biāo)志便是增加了貿(mào)易機(jī)會(huì)、降低了貿(mào)易成本、提高了貿(mào)易的效益。它極大地改變了商務(wù)模式，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生了巨大的影響。