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      事件營銷模式研究——以蒙牛事件營銷為例

       本文ID:LWGSW79886 全文字數:4579 價格:50元
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      全文字數:4579

      事件營銷模式研究——以蒙牛事件營銷為例
      目       錄

      一、事件營銷模式研究的背景與意義………………………………………………2
      二、國內外企業事件營銷應用概況…………………………………………………2
      (一)國外企業事件營銷應用概況…………………………………………………2
      (二)國內企業事件營銷應用概況…………………………………………………2
      三、蒙牛集團事件營銷為例分析……………………………………………………2
      (一)蒙牛發展歷程…………………………………………………………………2
      (二)蒙牛事件營銷成功經驗………………………………………………………3
      (三)蒙牛事件營銷的建議…………………………………………………………4
      四、結論………………………………………………………………………………5
      參考文獻………………………………………………………………………………6


      一、事件營銷模式研究的背景和意義
      何為事件營銷,也有人稱之為活動營銷,是指經營者在真實和不損害公眾利益的前提下,有計劃地利用、組織、策劃、舉辦具有新聞價值的活動,特別是各種重大的社會活動、歷史事件、體育賽事和國際博覽會等,通過借勢、造勢等方法,利用具有名人效應、新聞價值和社會影響的人物和事件,吸引媒體、社會團體、公眾和最終消費者的興趣和關注,以達到提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終達到產品和服各的銷售目的的手段和方式。


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