事件營銷模式研究——以蒙牛事件營銷為例

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一、事件營銷模式研究的背景與意義………………………………………………2

二、國內外企業事件營銷應用概況…………………………………………………2

（一）國外企業事件營銷應用概況…………………………………………………2

（二）國內企業事件營銷應用概況…………………………………………………2

三、蒙牛集團事件營銷為例分析……………………………………………………2

（一）蒙牛發展歷程…………………………………………………………………2

（二）蒙牛事件營銷成功經驗………………………………………………………3

（三）蒙牛事件營銷的建議…………………………………………………………4

四、結論………………………………………………………………………………5

參考文獻………………………………………………………………………………6

一、事件營銷模式研究的背景和意義

何為事件營銷，也有人稱之為活動營銷，是指經營者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地利用、組織、策劃、舉辦具有新聞價值的活動，特別是各種重大的社會活動、歷史事件、體育賽事和國際博覽會等，通過借勢、造勢等方法，利用具有名人效應、新聞價值和社會影響的人物和事件，吸引媒體、社會團體、公眾和最終消費者的興趣和關注，以達到提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終達到產品和服各的銷售目的的手段和方式。