事件營銷模式研究——以蒙牛超級女聲事件營銷為例

引言2

一、事件營銷的相關概念2

（一）事件營銷的定義2

（二）事件營銷的特點2

二、事件營銷的策略選擇3

（一）事件營銷的運作方式3

（二）事件營銷的具體策略3

三、蒙�！俺�級女聲”事件營銷的應用案例分析4

（一）蒙牛集團的事件營銷史4

（二）蒙牛事件營銷成功因素分析4

四、蒙牛事件營銷對中國企業的啟示5

（一）事件營銷非短期行為5

（二）事件營銷要有好的創意5

（三）企業要合理定位6

五、總結6

六、參考文獻6

 

引言

在當今信息過度的社會里，擁有了“注意力”就獲得了市場制勝的寶貴資源，“注意力經濟”強調注意力資源的稀缺性，企業在進行市場營銷活動時，往往使出渾身解數吸引目標受眾的眼球，力求進行品牌和產品信息的有效傳播。利用事件來“借勢”或“造勢”的事件營銷，通常借用“炒作”的手段，造成具有新聞價值的轟動效應，自然地吸引了消費者的注意力，它在提升企業品牌知名度、美譽度和促進產品銷售等方面往往有出色表現。