事件營銷模式研究---以阿里巴巴集團事件營銷為例

目       錄

一、 關于事件營銷定義的研究………………………………………………………2

（一）事件營銷的常用策略…………………………………………………………2

（二）中國企業營銷的現狀…………………………………………………………2

二、網絡事件營銷的概論……………………………………………………………2

（一）對網絡事件營銷概念的理解…………………………………………………2

（二）網絡事件營銷的特征…………………………………………………………2

（三）企業實現網絡營銷策略具有重要意…………………………………………2

三、阿里巴巴集團事件營銷實踐……………………………………………………3

（一）通過papi醬看阿里事件營銷…………………………………………………3

四、實施網絡營銷策略，要求企業從以下幾個方面進行…………………………4

（一）網絡營銷要求企業把考慮顧客需求和企業利潤放在同等重要位置上………………………………………………………………………………………4

1、企業應從顧客需求的角度出發,實施網絡營銷策略…………………………4

2、研究消費者為滿足其需求所要付出的成本……………………………………4

3、加強與消費者的溝通和交流……………………………………………………4

（二）網絡營銷中的廣告策略………………………………………………………4

1、網絡廣告成為促使消費者接受新的服務方式的有效手段……………………4

2、網絡營銷管理系統正是在最初的網絡廣告基礎上建立起來的………………4

3、網絡廣告的互動性………………………………………………………………4

4、網絡廣告具有較高的經濟性……………………………………………………4

五、互聯網+時代新的展望……………………………………………………………5

二、參考文獻

一、關于事件營銷定義的研究

（一）事件營銷的常用策略

事件營銷在成功的營銷實踐中大致可以分為兩種：借勢和造勢。

（1）借勢營銷：借勢營銷就是將銷售的目的隱藏在自己的營銷活動之中，以消費者為核心，將產品的推廣融入一個消費者容易接受的環境下，具體表現可以通

過媒體來吸引眼球，依靠輕松娛樂的的方式是消費者接受，通過消費者自身的傳播力進行產品的推廣。（2）造勢營銷:造勢營銷顧名思義就是通過企業本身舉行大型活動，或者制造事件再通過媒介的宣傳報道來吸引目標客戶乃至社會的關注，從而提升企業的品牌影響力，樹立良好的企業形象。