淺談真功夫企業文化與品牌營銷策略的關系--提綱(一)

淺談真功夫企業文化與品牌營銷策略的關系

1.論文觀點來源

我的觀點來源于馬春光教授在2005年9月出版的《國際企業管理》這本書。在這本書里提到了企業文化，并且有很多優秀的企業文化案例，如海爾企業文化。企業文化是為一個企業所信奉的主要價值觀，而我在了解真功夫的企業文化時，發現真功夫的企業文化有著準確的經營哲學，即“營養還是蒸的好”。并且將這個口號加入了企業經營的價值觀念當中，以及品牌形象設計當中。而在企業長遠發展中，企業文化與品牌都深遠地影響著企業長遠發展，決定企業成敗興衰。對于消費者而言，他們只能通過企業的品牌來識別不同的企業文化，因此優秀的企業文化以及成功的品牌營銷才能真正使企業得到長遠發展。 

2. 論文的基本觀點

在整個企業發展過程中，優秀的企業文化不僅對企業的核心價值觀起著決定性作用，還為品牌和企業文化建設指明方向。先著重介紹真功夫的企業文化，并且在我看來真功夫的企業文化建設是成功的，不僅僅是響亮的口號和醒目的標志，更在于真功夫把企業的價值理念帶入了品牌建設中來。從企業的核心經營理念：“只做蒸的營養”，并且在品牌戰略中真功夫充分融合了公司經營理念和口號，形成了“營養還是蒸的好”這一廣告語。并在品牌logo設計和標語的設計也用到了“蒸 ”這個核心，一語雙關取名為真功夫。并且在品牌形象上用了酷似李小龍的卡通形象。同時，我還會利用品牌營銷的四個策略，即品牌個性，品牌傳播，品牌銷售，品牌管理，這四個理論分別與真功夫的企業文化相結合，進一步說明企業文化對品牌營銷策略的重要性。

3.論文結構