淺談真功夫企業文化與品牌營銷策略的關系--提綱(二)

論文分為三個部分。

第一部分是介紹真功夫全球華人餐飲連鎖的公司背景和公司發展史以及企業榮譽。

第二部分是介紹真功夫的企業文化。主要有3個小部分。第一個小部分是公司的企業使命。第二個部分是公司目標和前景。第三個小部分是公司的服務理念以及以客戶為中心的服務宗旨。第四個小部分是公司的企業形象。

第三部分是關于真功夫的品牌營銷策略。分為四個小部分。第一個小部分是品牌個性，包括包括品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人。第二個小部分是品牌傳播，包括廣告，網站傳媒，廣告活動等。第三個小部分是品牌銷售，包括店面活動、廣告促銷、會員優惠酬賓。第四個小部分是品牌管理，包括組織結構管理、顧客反饋機制、渠道管理、供應商管理等

第四個部分是企業文化對公司品牌營銷策略的重要性，并且總結出對企業發展戰略的啟示。

4. 參考文獻

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眭蔚；中式連鎖快餐企業“真功夫”發展路程探析[J];商場現代化;2007年17期

陳波；中式快餐的營銷對策分析與探討——以真功夫為例[J];中國商貿;2011年23期

梁歆梧；中式快餐的品牌塑造[J]；中華商標;2006年07期