淺談綠色管理對企業發展的重要性

淺談綠色管理對企業發展的重要性
 摘要：我國化工行業在生產經營的過程中，面臨這樣一個問題：在創造經濟效益的同時，消耗大量的資源和能源，并給環境帶來巨大破壞。因此，將綠色管理理念引入化工行業是無可厚非的。
  企業綠色管理指的是以節約資源和能源、減少污染為核心目標的一系列管理活動。綠色管理實際上是現代社會生產和生活方式的改變在企業經營管理上的反映，是國民經濟的可持續發展和人們生活質量提高的必然途徑。伴隨著經濟的發展，環境日益遭到破壞、資源嚴重的消耗。與此同時，人們受教育的程度不斷的提高，對生活質量的要求也就越來越高了，在各種作用的推動下，綠色管理作為一種全新的管理理論和方式，必將成為未來企業經營管理的主要模式。
 人類進入工業化時代以來，向自然環境無節制的索取了大量的有限資源，同時向自然環境排放大量的有毒物質，大大的超過了自然環境所能承受的限度，導致各國出現不同程度的資源耗竭問題、環境污染和生態破壞等一系列的問題，引起了環境災害。河流的水質下降，生物種類的減少，缺水面積擴大，空氣污染嚴重，自然環境遭到嚴重破壞，生態環境安全與人們的身心健康受到嚴重的威脅。現如今，環境污染和生態平衡的破壞所帶來的問題日益嚴重而引起了全世界人們的關注與不安，“還我藍天”、“保護地球家園”等呼聲已經在世界各地響應起來，此起彼伏了。人們越來越意識到經濟的快速發展不能再以犧牲自然環境作為代價了。所以企業綠色管理領域將步入21世紀，這個綠色的時代，以人類社會可持續發展為宗旨的綠色管理將成為企業管理的新時尚和企業實現可持續發展的根本途徑。
　　一、企業綠色管理的基本含義

    “綠色”是一個形象用語，它泛指保護地球生態壞境的活動、行為、計劃、思想和觀念等。所謂的“綠色管理”，就是講環境保護的概念融入企業經營管理之中，注重對生命、資源、環境的管理。
　　傳統的管理學關注的多是企業的經濟效益，而忽視了生態環境效益。隨著經濟和社會的發展，人們逐漸認識到企業經營管理活動的效益應該包括經濟效益、社會效益和生態效益。綠色管理是以可持續發展思想為指導，以減少企業對生態環境影響為前提，通過生產、營銷、理財等方式把企業經濟效益、社會效益和環境效益結合起來，在維持經濟增長的同時，努力保持人與環境的和諧，改善人類的生存環境，達到三者的有機統一。針對綠色管理這一概念，國內形成了幾種主要觀點：第一種觀點認為綠色管理是以樹立企業的綠色價值觀為靈魂，以使用綠色技術為核心，以開展綠色營銷為關鍵，以獲取社會相關部門頒發的綠色認證為標準，以實現經濟效益和環境效益雙贏為目的的一種全過程管理。第二種觀點認為，所謂綠色管理就是企業根據社會可持續發展的要求，在企業經營管理中樹立生態環境保護觀念，以實現企業經濟效益、社會效益和環境保護效益的有機統一。第三種觀點認為，企業綠色管理的含義是注重對生命、資源、環境的管理，在生產過程中降低消除污染，節約資源，并推出綠色產品及服務，擴大綠色市場份額，樹立綠色公司形象。第四種觀點認為綠色管理是指企業以消除和減少產品對生態環境的影響為前提而開展的一系列管理活動。這幾種觀點的共同點都是綠色管理意味著企業在生產經營中始終考慮環境保護，把節約資源、降低污染作為綠色管理的核心。
　　二、企業推行綠色管理戰略的意義
   （一）企業實施綠色管理是我國經濟可持續發展的必然要求
　　 環境問題從古至今都困擾著我們，在工業革命以前，社會經濟的發展對環境的要求并不高、因此環境問題并不十分明顯。但是隨著工業化進程的加快，社會經濟的發展對環境的要求以及對環境的影響日益增大，導致發展與環境的互饋的關系趨于惡化。全球性的環境問題，促使人們開始檢討和反思傳統的發展觀，尋求新的發展模式，這就是可持續發展。據世界銀行推算，從1980年至2000年的20年間，中國經濟增長對世界GDP的貢獻率為14%，但中國也由此付出了資源消耗巨大、高能耗和環境破壞的巨大代價。2007年環境綠皮指出，我國湖泊約有75%的水域受到嚴重污染，城市水域受污染高達95%以上，我國300多個城市缺水等環境污染、資源消耗等嚴重現象。到目前為止，中國已成為全球第二大溫室氣體排放國，而環境污染給經濟帶來的損失每年約占10%左右的GDP。《中國可持續發展總綱（國家卷）》指出：中國資源和能源被超常規利用，中國環境問題非常嚴重。2006年初，溫家寶總理在政府工作報告中，首次將節能降耗約束性指標與經濟增長指標相提并論，也就是在“十一五”期間的國內生產總值平均增長了7.5%，單位國內生產總值能源消耗降低了約20%左右，主要污染物的排放總量減少了10%。國家“十一五”規劃綱要要求必須實現“與傳統社會經濟社會體制相適應粗放式增長模式”向“集約增長模式”轉變。同時，“總綱”提出了我國可持續發展的戰略目標，即到2050年為止要全面達到世界中等發達國家的可持續發展的水平。由于企業是社會經濟發展模式的主要體現者和執行者，因此，在這種廣泛和深刻的調整和轉變中，企業的生產經營活動就首當其沖。企業必須采取面向可持續發展的經營管理理念或模式—綠色管理，把生產經營活動同自然環境、社會環境的發展聯系起來，以實現經濟效益和社會效益、環境效益的統一。
 （二）企業推行綠色管理也是企業自身生存與發展的迫切要求
 我國已加入世貿組織，沖破關稅壁壘只是時間問題，但并非關稅壁壘特別是國際上對環境標準的要求很高，在WTO框架中，幾乎所有行業都滲透著對污染程度和允許的資源開發方法、數量加以限制的要求。我國很多產品在國際市場上因此而受到沖擊，所以我們必須重視加入WTO之后面臨的嚴峻現實：在一個低環保標準的國度，無法開發出高環保標準的有競爭性的產品，環保問題還可能演化為貿易爭端。企業必須進行清潔生產，切實執行ISO14000的國際環境管理標準，大幅度提高綠色產品的比例，爭強企業在國際市場上的競爭力，盡可能減少“綠色壁壘”對我國企業造成的損失。
 （三）綠色管理是適應綠色消費浪潮的必然選擇
 消費者趨向綠色消費的原因：一是社會經濟發展為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環境及社會環境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環境污染，要求企業停止生產有害環境及人們身體健康的產品；二是社會經濟的發展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質量的生活環境及高質量的消費。
 （四）社會環境要求企業實施綠色管理戰略
 企業的生產經營活動面臨著一系列的挑戰。首先是宏觀經濟的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態平衡運動的壓力，以及政府規范化立法的壓力，從而驅使企業必須樹立環保觀念，實施綠色品牌戰略，順應時代要求；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業必須順應消費者的綠色消費要求，開展綠色經營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優勝劣汰規律的作用，迫使企業改變經營觀念，塑造綠色品牌，才能有力的對付競爭對手，不斷的提高市場占有率。
 三、企業實施綠色品牌戰略
 （一）樹立企業的綠色品牌觀念、進行制度創新
    企業應把節約資源、保護環境、謀求可持續發展作為企業經濟增長的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要觀念和基本思想。如今綠色品牌觀念已深受重視，被越來越多的企業融入長期的發展戰略當中。如果哪個企業還維系著傳統的發展模式就會逐漸在競爭中處于劣勢。所以要提高企業的競爭力，必須進行制度創新，促使傳統發展模式向可持續發展模式轉變。
 （二）積極開發綠色產品的生產和消費領域，加大技術開發和推廣力度
 我國的綠色產品開發有著潛在的巨大市場。由于目前宣傳力度不夠和進入國內市場銷售的綠色產品有限，消費者對綠色產品還不夠重視。要通過多種方式加強綠色產品的宣傳普及工作，促進綠色產品市場的形成和發展。發展綠色產品關鍵在科技，企業要加強對綠色產品生產加工技術的研究，推廣現有成熟的技術，完善科研開發、咨詢和推廣服務體系。
 （三）國家積極促進綠色產品標志監制體系
   近年來，國家有關部門頒布了多個規范綠色食品生產的規定和標準，要在此基礎上，借鑒國際經驗，進一步修訂和完善我國綠色食品管理法規和技術標準，規范綠色食品的生產和質量控制。要強化對綠色食品管理規定和標準執行情況的監督檢查，確保綠色食品這一國家標志的權威性。
 四、綠色營銷觀念的大力推行
  （一）培植綠色文化，引導綠色消費
   綠色文化的培植要從三個方面展開：一是培植綠色社會文化，通過小學到大學的系統綠色文化的教育和大眾傳媒對綠色文化的宣傳，增強整個國民的生態意識。二是培植綠色企業文化，用綠色文化對企業進行形象系統設計，營造綠色理念、綠色行為和綠色視覺，樹立企業的良好形象。三是培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發消費者，樹立新型文明的消費觀念，使其認識到綠色消費有利于生態保護，有利于自身健康，有利于后代的可持續發展，從而擴大綠色消費隊伍，掀起綠色消費浪潮，推動綠色營銷和綠色食品的發展。
 （二）重視綠色產品設計
 所謂綠色產品是指對社會、對環境改善有利的產品。綠色產品設計是指在生產過程中采用清潔技術、無污染技術、降低資源消耗，減少環境污染；使產品在使用消費過程中，有利于消費者身心健康，減少對環境的污染和破壞。這就要求企業在研制開發綠色產品時，在保證產品質量的前提下緊緊抓住綠色這個主題，用環保的觀念進行產品設計。
 （三）建立綠色市場，實施綠色營銷
 一是要健全綠色產品營銷網絡；二是建設綠色產品的批發店、超市、連鎖店；三是開展網上綠色營銷；四是舉辦綠色產品展銷會；五是開展綠色產品生產資料的開發生產與綠色營銷；六是開展綠色賓館、綠色酒店、綠色餐館的建設。通過綠色營銷推動綠色產品的發展。
 （四）建立綠色服務通道
  綠色服務通道的建立包括：一是傳播綠色消費觀念，減少綠色消費誤區；二是真正從專業化的角度解決消費者在綠色消費中出現的問題，指導消費者進行純綠色消費；三是實現綠色產品價值再造。通過綠色服務，減少資源浪費、降低產品成本、實施資源綜合利用，實現綠色產品在綠色服務中價值最大化。
   通過綠色管理戰略的實施，可以實現企業的經濟效益，減少環境污染，改善生態環境，所以在我國企業推行綠色管理已經是不容逆轉的選擇，是促進我國國民經濟可持續發展和提高人們生活質量的必然途徑。隨著人們認識水平的提高，思想觀念的轉變，制度的健全和完善，物質財富的積累，科學技術的進步，現存的問題都應該能得到解決，人與人之間、人與自然之間將實現真正的和諧。