淺談品牌競爭力的提升對策

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淺談品牌競爭力的提升對策

[摘  要] 市場競爭環境中，消費者的消費行為方式已逐漸從商品消費進入品牌消費，提升品牌價值已成為企業最有效的競爭手段之一。本文通過分析我國企業品牌管理的發展和現狀，從品牌的產品力、經營力與開發力視角探討企業如何提升品牌競爭力，以取得競爭優勢。 [關鍵詞] 品牌  競爭力  品牌內涵
　　

企業核心競爭力的外在表征是品牌競爭力。品牌競爭力某種程度上就代表著企業的核心競爭力，在產品生產高度專業化、高度同質化的時期，產品的品牌競爭力整合了企業的資金、技術、營銷和人力資源等各個方面的優勢，形成企業可持續發展的動力源泉，是企業核心競爭力的外在表現，在不斷趨向于充分和完全的市場競爭中，企業占有的人、財、物等有形資源所體現的核心競爭力的優勢不可能被企業長期維持，企業只有將核心競爭力最終轉化為品牌這種無形資源所體現的核心競爭力，才能夠保持企業長期穩定的發展與壯大。因此，在這一背景下，研究采取何種措施提升產品品牌競爭力，具有十分重要的意義。