重視“80”后大學生消費價值觀新取向

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重視“80”后大學生消費價值觀新取向
[摘 要]：對于出生于上世紀80年代成長于中國經濟高速增長的“80”后大學生來說，2008至2010這三年是具有標志性的三年。這一年齡段的大學生他們的消費價值觀趨向也因自身家庭和社會的影響出現了新的變化。越來越形成不同的階層即“富二代”和“蟻族”，他們在消費結構、生存狀態和心理感受閾限等方面都呈現出巨大差異。通過對“80”后大學生消費觀的研究，既有利于我們發掘“80”后大學生在其他價值觀上的新變化，也有利于我們進一步研究“90”后大學生的價值觀做了鋪墊。
[關鍵詞]：“80”后大學生；消費價值觀；新取向
[引言]
 每一代人的行為方式和價值觀念都有屬于自身的特征，每一代人的內心世界和精神向往都有屬于自身的密碼。中國社會至改革開放以來發生了翻天覆地的變化，由此也造成了民眾價值觀的巨大變遷，“80”后這一年齡段大學生也不可避免的受到這種趨勢的影響。錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的，在當今社會，每個人在涉及人生重大選擇時都不可避免的受到這句話的影響。金錢在中國社會中扮演著越來越重要的角色，金錢也給“80”后的大學生產生了深刻的影響，引發了人生諸多方面的思考。
“80”后大學生成長于當今的消費文化環境下，在物質追求上更加注重感性化、愛電腦與上網甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢。他們在消費行為上表現出大膽與叛逆。從社會學角度的審視：社會化狀況的變化。從文化觀角度的審視：社會文化的變遷。從消費觀角度的審視：校園貧富的出現。出現富裕大學生和貧困大學生現象，校園消費在觀念、數額、結構上的兩極分化已是事實，在大學生的心理上產生明顯的感受差異。[葉松慶.當代大學生的素質狀況審視[J]. 廣西青年干部學院學報，2001，11（3）：42-44]這群“80”后逐漸分化成不同的社會階層，即“富二代”和“蟻族”。廉思說，對。。。。