淺析意見領袖在企業對外傳播中的作用

全文字數:6809

淺析意見領袖在企業對外傳播中的作用
 [摘 要] 意見領袖是企業對外傳播過程中一個重要的角色，對傳播效果有著重要的影響。本文從傳播學理論和實際出發，分析了意見領袖對企業對外傳播活動的影響和作用，并歸納總結了目前企業在利用意見領袖的作用上存在的誤區和不足之處。針對這些問題，本文提出了企業在進行對外傳播時利用意見領袖作用的一些方法和傳播策略。
[關鍵詞] 意見領袖  企業對外傳播  傳播學   傳播策略
 　一、引言
 2008年4月起，由于北京奧運會圣火在法國巴黎進行傳遞時受到了少數分裂勢力分子的沖擊以及部分法國民眾及媒體的一些不恰當舉動，在中國國內引發了一場“抵制法國貨”的抗議行動。而來自法國的大型連鎖超市機構家樂福超市因為其較大的影響力和被傳有股東支持分裂勢力，成為了抵制行動的主要對象。
抵制行動在國內外產生了巨大的影響，圍繞事件進行的媒體報道、信息傳遞和言論層出不窮。截至筆者撰稿時，在中文搜索引擎百度上面搜索“抵制家樂福”的相關網頁已經達到了9800000個之多.......