淺析企業品牌策略

全文字數:14491

淺析企業品牌策略
【摘要】
 隨著市場競爭的加劇和國際化進程的加快，我國已經進入了品牌競爭時代，產品之間的差異性越來越趨于同質化，企業之間的競爭越來越由產品的競爭轉化為品牌的競爭，競爭已成為企業生存和發展的主體環境，品牌將成為企業贏得市場的關鍵。本文首先根據我國企業品牌策略發展現狀，歸納出企業品牌策略中存在的普遍問題；其次，指出品牌策略在我國企業品牌創建中的重要性和必要性；再次，對實施企業品牌策略的要素作出分析；最后，從企業發展的自身特點與條件提供針對性的企業品牌策略選擇。在競爭激烈的市場中，品牌是產品的靈魂，品牌就意味著市場，品牌就意味著競爭力，我國企業品牌策略的選擇與運用將推動我國經濟社會又好又快發展。
【關鍵詞】品牌 定位 品牌延伸  策略
引  言
近年來，中國經濟市場開放程度和市場化進程的日益深化，競爭力業已成為企業生存和成長的前提和基礎。我國經濟發展呈現出新的階段性特征：經濟實力顯著增強，同時生產力水平總體上還不高，自主創新能力還不強，長期形成的結構性矛盾和粗放型增長方式尚未根本改變。加快經濟結構戰略性調整，推進產業結構優化升級，保持經濟平穩較快發展，提高經濟增長質量和效益，通過自主創新打造最具核心競爭力的品牌，是今后一個時期我國經濟社會發展的重大任務。十七大報告提出要提高自主創新能力........