淺析分眾傳媒的發展戰略

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淺析分眾傳媒的發展戰略
[摘要] 分眾傳媒是目前中國最大的數字傳媒集團。它在2003年首創中國戶外視頻廣告聯播網絡；2004年底又全面推出中國賣場終端聯播網，填補了全國性終端媒體的空缺；2005年分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為在海外上市的中國純廣告傳媒第一股，目前市值超過70億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股。分眾的發展之路至今也只有短短十年不到時間，是什么原因促使分眾的成長和成功如此的迅速？本文通過對分眾傳媒的戰略層面進行深度剖析和解讀，從而尋找出分眾的成功原因。
[關鍵詞] 媒體 廣告 定位 資本 聚焦 競爭 戰略

一、引言
 2005年7月14日，一個名叫江南春的中國商人鄭重地按響了美國NASDAQ的開市鈴，這是美國NASDAQ歷史上首次由中國企業家來按鈴開市。而就在這天，由江南春執掌的分眾傳媒控股有限公司（Focus Media）在NASDAQ上市，其上市當天的市值就達到了近7億美元。由此，分眾傳媒也成為在美國上市的中國純廣告傳媒第一股。
 分眾傳媒成為十幾年來中國新媒體市場的傳奇。在分眾傳媒的傳奇背后，我們可以找到支撐這個傳奇的是分眾傳媒的成功的發展戰略。
 何為“戰略”？戰略最初應用于戰爭，是個戰爭術語，是指指導全局工作、決定全局命運的方針、方式和計劃。商場如戰場，戰略同樣適用于現代企業。企業參與市場競爭，就要在競爭中講究策略，企業競爭的策略就成了企業戰略。國際上許多成功的企業都非常重視企業戰略，因為企業的戰略相當重要，它是企業取得成功的最重要因素。在企業的市場競爭中，戰術可以經常調整，但戰略卻關系全局，確定戰略必須慎之又慎。企業的戰略沒有固定的模式，每個企業的戰略都是根據企業自身的實際情況制定出的。
 成功自有道。在很多人的眼里，一個廣告傳媒公司的成功都是以創意見長，而不是以戰略見長。而分眾傳媒則顛覆了這種傳統的對廣告傳媒公司的誤解。分眾傳媒的成功卻是很大程度是依靠了一整套卓而不凡而且行之有效的發展戰略........