淺析我國大型商場經營管理存在的問題及對策

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淺析我國大型商場經營管理存在的問題及對策
[摘 要]目前我國大型商場在快速的發展，而在發展的過程中經營管理存在著嚴重的問題。現在我們就要分析問題存在的原因，并探討在新的經濟形勢下，大型商場經營管理的對策。使管理者更好的經營我國的大型商場，促進我國大型商場業的發展。對我國的大型商場的生產，流通，消費以及整個國民經濟發展都有重大意義。
[關鍵詞]大型商場 經營管理 問題 對策
 一、當前大型商場經營管理中存在的問題
 1.業態單一，層次過高
 隨著我國經濟的快速發展，目前幾乎所有投資興建的大型商場，包括正在建設的大型商場，都以大型綜合多功能百貨商場為其發展目標，不僅在經營品種、商場布置等方面雷同，業態單一，缺乏特色，而且在裝修裝飾方面盲目攀比，一個比一個豪華，遠遠超過了現有居民消費水平。同時由于裝修規格的不斷提高，為了早日收回投入，促使大型商場商品售價較高，在市場價格競爭中逐漸失利。這幾年一些新開業的大型商場采取各種降價促銷措施，正是零售市場過度競爭的反映。如果這種趨勢繼續發展下去，不用幾年，我國大型商場經濟效益就會出現一次普遍性的滑坡，個別網點還將面臨倒閉的危險，造成不必要的經濟損失。
 2.追求單體規模大
 現階段許多大型商場對規模化發展的認識還停留在擴大營業面積、裝飾內部環境的層次上，致使商場越蓋越大，越蓋越豪華。如近幾年，上海的南京路、淮海路、四川北路等商業街上大型商場都進行了大規模的裝修改造、擴建，使這些商場的硬件設施、裝潢布置等各方面跨上了一個新臺階，足可以同國外的豪華商場相媲美。然而，大型商場不顧人口、購買力、交通條件以及企業自身經營能力等因素的制約，一味追求單體規模的擴大，極易造經營管理水平下降，規模經濟效益遞減。
 3.同業競爭加劇
 近幾年，不同業態商業發展變化較快，百貨商店，連鎖店、便民店、超市、專賣店、倉儲商店以及各類批發市場，以各自不同的特色吸引了消費者，擠占了一定市場份額。而且大型商場數量又急劇膨脹，使容易相對穩定的消費品市場被更多的商家所瓜分。
 4.城市消費斷層現象的出現
 由于居民家庭主要消費耐用品的擁有量趨于飽和，收入差距的拉大，大多數家庭購買價值含量更高的商品房，轎車等還要有一個較長的積累過程。居民近期消費又向資產積累和儲備待購型轉化。隨著經濟體制改革的深化，原來由國家統包的一系列福利制度發生了很大變化。特別是教育、醫療、住房、養老金等頂改革措施的陸續出臺，使家庭預期消費的不確定因素增加。同時，一些大型商場沒有準確的市場定位，經營上無特色而不能吸引消費者，經營決策失誤，管理漏洞多，成本、費用居高不下，損失浪費嚴重等主觀因素大量存在。使大型商場經營更加困難。