淺談中小企業如何借助網絡營銷發展業務

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淺談中小企業如何借助網絡營銷發展業務
[摘 要]本文從網絡營銷的概念和種類出發，分析了我國中小企業的網絡營銷現狀及問題，并提出了提升改進措施。
[關鍵詞]中小企業；網絡營銷；具體策略
 一．引言
 網絡營銷作為當今社會一個新興的營銷方式已經逐步成為各大企業爭相躋身的領域，特別是中小企業由于資金實力比較薄弱，廣告預算有限，不大可能大額度地投入傳統廣告。而網絡營銷以其針對性強、自主靈活、覆蓋面廣、按效果付費、投入少效果好借助網絡的力量使得中小企業可以和大企業一樣讓自己的產品和服務讓更多的大眾所熟悉，從而增加產品和服務的知名度，進而增加產品的銷售額。
 二．網絡營銷的概念及種類
 2.1網絡營銷的概念
 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以企業網站為平臺，利用互聯網技術針對網上和網下用戶開展的各種營銷活動，以及為此而進行的前期網站推廣活動。
 對網絡營銷的內涵，我們可以從以下幾方面來理解:1.網絡是手段，營銷是本質。2.網絡營銷強調以消費者的需求為中心，更加重視售前、售中、售后各個環節，進而滿足消費者的需求。3.在網絡環境中，消費者比在傳統環境中更具主動性。因此，網絡營銷更加強調以消費者的效用最大化為目標，提高消費者的滿意度。
 2.2 網絡營銷的種類
 網絡營銷是借助聯機網絡、計算機通信和數字交互式媒體的影響力來實現營銷目標。作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標，它的種類非常豐富。
 2.2.1搜索引擎營銷
 網絡營銷必然離不開搜索引擎，而為了提升產品搜索排名靠前度，許多中小企業往往更青睞于付費搜索引擎。而付費搜索引擎又有以下四類分類
 A. 免費目錄型搜索引擎營銷。這種是率先提供給客戶免費的目錄搜索，讓其了解了所感興趣信息的梗概。而詳細信息則需要通過注冊付費而擁有。
 B．搜索引擎優化： 包含網站欄目結構和網站導航系統優化，網站內容優化，網頁布局，網頁格式和網頁URL層次，網頁鏈接策略。由于同一搜索引擎使用的人越來越多，所以必要的引擎優化必不可少。
 C．付費登錄分類目錄。這種相對于第一種免費目錄而言提供的免費信息更少，但只要付費了能獲得的信息則更有價值，更精確。
 D.付費關鍵詞廣告。很多企業為了讓客戶在搜索同類信息中能讓自己公司的信息位于前列，自然會選擇關鍵詞付費廣告，因為只有付費的才會利于搜索引擎前幾條中。
 2.2.2交換鏈接又稱互惠鏈接
交換鏈接又稱互惠鏈接，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。中小企業可以尋找交換鏈接的合作者有供應商、經銷商、零售商、顧客以及其他具有優