論市場營銷新趨勢

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論市場營銷新趨勢
[摘 要] 對于當前日益激烈的市場競爭，市場營銷將引發起一場最深刻的變革。在經濟全球化、信息化、科技化等新時代的背景下，企業為了穩定的發展，贏得最大的利潤，不停的探討著市場營銷這個課題。市場營銷已成為公司經營與管理的重要環節，越來越受到公司管理者的重視。如何通過市場營銷這個利器，發掘出企業的謀生之路，是眾多企業關注的焦點問題，在這種情況下，本文將對市場營銷的新趨勢進行一些探討。
[關鍵詞] 營銷發展歷程 品牌戰略營銷 網絡營銷 綠色營銷
 市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。
 
市場營銷的概述以及發展歷程    
市場營銷的定義
    經過多年的營銷實踐和理論的發展，我們將市場營銷定義為：向市場提供商品、服務的個人，組織（主要是企業），在市場經濟條件下，以滿足市場和社會的需要為出發點、根本目的、宗旨和核心，以系統、科學的市場營銷銷售為手段，自覺創造產品和價值，積極主動地尋求市場交換，通過市場將潛在需求轉化為現實需求，在市場競爭的動態環境中，不斷適應市場、開拓市場，實現其經營目標，謀求自身生存發展的活動過程及管理過程。
 市場營銷的發展歷程 
    （1）萌芽階段(1900～1920)
 這一時期，各主要資本主義國家經過工業革命，生產力迅速提高，城市經濟迅猛發展，商品需求量亦迅速增多，出現了需過于供的賣方市場，企業產品價值實現不成問題。與此相適應 市場營銷學開始創立。哈佛大學教授赫杰特齊于1912年出版了第一本銷售學教科書，它是市場營銷學作為一門獨立學科出現的里程碑。 
 
　　（2）功能研究階段(1921～1945)
 這一階段以營銷功能研究為其特點。各學者紛紛對市場營銷過程進行研究，劃分了市場營銷學的各功能單位。比如1932年，克拉克和韋爾達將營銷過程劃分成集中、儲藏、財務、承擔風險、標準化、推銷和運輸等七種基本功能單位。
 
　　（3）形成和鞏固時期(1946～1955)
 這一時期是傳統市場營銷學的形成和鞏固時期。梅納德歸納了研究市場營銷學的5種方法，即商品研究法，機構研究法， 歷史研究法，成本研究法及功能研究法。
 
 （4）市場營銷管理導向時期(1956～1965年)
這一時期的市場營銷中加入了管理的功能。 霍華德和麥卡錫分別在他們的書中對營銷