論成龍形象與廣告效果的影響

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論成龍形象與廣告效果的影響
                        ——對明星代言產品利與弊的分析                           
[摘要]在日趨激烈的市場競爭中，企業為了取得有利位置，紛紛找名人代言產品已是一種普遍現象。但凡事有利有弊：策略得當，企業、明星可以雙贏；措施不當，企業、明星都會受損，既達不到擴大銷售的目的，又損害了明星的個人聲譽。因此，企業要正確對待名人廣告，也要在其運作中采取恰當的手段，遵循一定的原則。
[關鍵詞] 成龍形象 廣告效果 影響
                                                   
 明星代言，即是利用明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。在人們的日常生活中，大街小巷隨處都可以看到廣告，老百姓的吃、穿、住、行無不與廣告存在著或多或少的聯系。隨著中國市場經濟的發展，企業之間競爭愈加劇烈，為了提高產品知名度，塑造品牌，迅速占領市場，大多數企業都選擇為產品或服務做名人廣告。企業想要成功，就必須與顧客建立一種感情上的聯系——這一點這是許多企業選擇不同性格特征的名人代言品牌的原因。當然明星請對了，企業可以利用明星的知名度及名氣來提高新產品在顧客中的認知率，為企業收獲到應有的銷量，效益是巨大的；但是也有明星代言的產品不見得在人們心中留下印象，并且遭到負面新聞的影響，名氣下降，或者明星所代言的產品在質量上有一定的問題時，則該明星不緊會受到牽連，所代言的企業產品銷售也會受到嚴重的影響。
 一、近幾年成龍代言廣告的現狀分析
 成龍大哥一直是娛樂圈中的好榜樣，對于負面新聞或者不良影響都是相對較少的，大眾對于成龍的形象及道德品質一般是不會懷疑的，但是這次代言門誰將他變成了杯具呢?霸王洗發水被查出含有致癌物質“二惡烷”，其品牌代言人成龍因此被網友冠以“品牌殺手”的稱號。縱觀近年來成龍代言的產品，大多都以失敗告終。霸王洗發水此番出事，成龍再次陷入了信任危機，網上甚至有“廣告毒藥”之說。其實這跟成龍代言之多有很大關系，所謂樹大招風，總算一下成龍代言過的產品，可謂明星之最，這之中出現問題的概率也就非常大。例如，原來家喻戶曉的汾煌可樂也在成龍的代言后淡出市場，不曾出現；代言的北方汽修學校，因學校違規辦學、招生而被封閉。然而連最近代言的格力空調也遭到質疑，由于近幾年格力空調爆破事件頻頻傳出，而作為“掌握核心科技”的空調龍頭企業，格力卻屢屢發生“爆炸門”這種駭人聽聞的產品質量問題，不禁讓人們懷疑其“核心科技”到底有何含金量。然而也就是因為一系列的產品問題出現，成龍的形象也在百姓的心中大打折扣，有筆者甚至認為成龍根本對消費者不負責任，對產品的質量一點都不了解，就在廣告中大放厥詞嚴重誤導消費者。這些代言事件都讓成龍走上代言的不歸路，網上甚至有“成龍惡魔”之說。
 二、促使成龍代言廣告的公眾形象分析
1、不同電影中的人物形象
在中國電影史上分別表現不同特點的東方英雄的影片不少，但以獨特個性和系列構成動人境界的，應當屬成龍電影吧。第一，成龍電影人物具備平民化的仗義英雄形象，誠實無偽，善良溫厚的秉性，這是百姓親近的形象。從視覺上看就很具平民性，顯然拉近與普通人的距離。如：少林弟子《少林門》，功夫小子《醉拳1、2》，武館學徒《龍少爺》等都帶有這種平民的特點。第二，成龍電影還具有喜劇性的小人物形象，聰明、機智、幽默的性格，不僅是百姓心中扶危濟困的能人，而且是香港大眾不同時期整體形象的寫照。如：早期的功夫小