我國城鎮居民消費心理與消費行為分析

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我國城鎮居民消費心理與消費行為分析
 隨著社會的發展，城鎮居民的消費也逐漸成為社會關注的熱點，城鎮居民的消費會直接影響到國家經濟的穩定發展，為了能夠促進社會的穩定，本文將主要分析我國鎮居民消費心理與消費行為，并為他們正確消費提出一些方法。
 一、消費心理與消費行為定義
 消費心理是指消費者進行消費活動時所表現出的心理特征與心理活動的過程。 大致有四種消費心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實。消費者的心理特征包括消費者興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質等方面的特征。
 消費行為是指消費者為獲得所用的消費資料和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動。亦稱消費者行為。對消費行為的研究，主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機及其決策過程。
 消費心理在很大程度上都影響著消費行為，消費行為是消費心理的過程。消費心理與消費行為是相互促進的。消費行為各自為往往是消費心理的結果，很多人都喜歡思考什么東西需要購買，什么東西值得購買，然而，在購買的過程中卻又會出現另外一種狀況，就是消費的行為與消費心理出現很大差別，使得消費心理與消費行為不合理，從而進行了不合理的消費。
 二、城鎮居民消費心理與消費行為現狀
 1、消費水平高
 [居消費水平》]從宏觀的角度考察，消費水平就是一定時期內整個社會用于生活消費和服務的規模和水平；從微觀的角度考察，消費水平就是單個消費者一定時期消費的商品和服務所達到的規模與水平。
 在我國許多城鎮居民的收入還不是很高，但是他們的消費水平卻不低，往往與收入水平相差不遠。許多東西與大城市的東西價格差不多，這種消費水平給許多城鎮居民都造成了一定的生活壓力，然而，我在國許多城鎮居民消費中，他們對自己的消費水平過高并不在意，仍舊按量消費，使得消費水平越來越高。
 2、品牌意識太強
 城鎮居民對品牌的意識還是相對很強的，他們在購買商品時，不論是需用品還是不需要的用品，他們都喜歡購買品牌，不論自己是否有能力購買，都會選擇一些知名的品牌，甚至有些不太實用。許多城鎮居民因為在大城市去工作過，所以對于大城市的習慣他們移用到城鎮生活中來，買什么東西都追求大城市里的時尚，把品牌看得很重要。
 3、消費攀比心理
 城鎮居民消費喜歡攀比，這也是他們消費的一大特點。他們三五個朋友聚在一起就喜歡討論誰的穿著高檔，誰購買的商品貴重，要求自己的衣著等等都上檔次，害怕朋友們笑話自己穿著沒有知我度的衣服。看到別人購買新產品，就自己想辦法也去買，希望把別人比下去。
 有些居民則拿自己的孩子作為攀比對象，看到別人的孩子報了什么興趣班自己也去幫孩子報，給孩子買各種品牌服飾，認為自己孩子穿著好，學習班多就是自己的一種資本，就是比別人條件好。
 4、城鎮居民的從眾心理
 從眾消費心理是許多城鎮的居民都存在的問題，他們喜歡看別人如何消費，再去自己消費。例如：曾經有一個推銷員，他把自己的產品在城鎮里推銷，一開始沒有任何人購買，后來他想了一個法子，他告訴圍觀的群眾，說隔壁的哪家買了這個產品，很多人聽說有人買也就自己跟著買，就這樣一下子圍觀的群眾全都買了。其實有很多人買了產品回去之后發現，其實自己買的東西并不是很實用。
 5、消費安全意識薄弱
 在許多小城鎮消費安全問題仍是一個很大的缺口，很多城鎮居民對于消費的性認識不夠，他們以為能夠拿出去出賣的東西那應該就是安全的，所以對于很多東西他們很少會去仔細看產品的生產日期、產品的構成成份、出產廠家是什么等等。
 在小城鎮里，市場規模較小，服務質量相對較差，有的地方市場秩序很不穩定，有些大城市中無法立足的商品就通過各種方法進入到小城鎮，使得很多假冒產品都傾銷到了小城鎮里。而在許多小城鎮的居民還認為從城市里流通下來的商品肯定比本地產的要強，想不到產品也會存在質量安全問題。
 另外，由于經濟的發展，虛假廣告也出現了很大的發展，使得虛假產品到處宣傳，在城鎮居民對虛假的產品意識太低，不知道虛假產品如何去辨別，在發現虛假產品時如何去維權。
 三、城鎮居民如何正確消費
 居民正確認識消費可以促進我國經濟正常發展，穩定居民生活，讓他們能夠正常消費。提倡正確的消費觀念和消費方式，引導城鄉居民科學消費、合理消費和健康消費，形成消費的良好習慣與社會氛圍。
1正確認識自己的消費條件
 合理的消費作為社會消費需求的基礎，對拉動經濟增長起著至關重要的作用，家庭消費合理與否在一定意義上對于社會的可持續發展具有重要意義。作為城鎮居民，應該正確的認識自己的消費條件，對于一些超過自己消費條件的東西沒有必要買就不用買，以免超過消費條件，給自己的生活境況帶來麻煩。在自己消費條件以內的東西也應該注重消費產品的實用價值是否合理。
 對于孩子的消費應該做到適量，孩子年紀小不必要一定用各大品牌，只要質量可以就行，習慣給孩子太多的品牌觀會養壞他們的思想。另外，應該根據孩子的興趣，選擇適合孩子的特長去學習，這樣不僅學了專長，又不累壞孩子，還可節省開支。這樣對孩子、對家庭都是一種幸福。
2、樹立正確的消費觀
 正確的消費觀就是指我們要科學消費，消除盲目消費、高消費，攀比消費、從眾消費等錯誤消費。正確的消費觀還要求我們注重物質消費和精神消費要協調發展。建立健康、文明的生活方式，積極采取相應措施，對城鎮居民的家庭消費加以必要的促進和引導，以最大限度地做到既能讓家庭成員得到基本消費需要，又能夠有效地拉動地方經濟的持續健康發展就顯得尤為重要。