消費(fèi)者對于手機(jī)品牌的認(rèn)知(一)

摘要

   隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，手機(jī)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，百家爭鳴的前提下，想要生存下來的手機(jī)企業(yè)必須要有自己的特色吸引消費(fèi)者，否則就可能會向諾基亞、摩托羅拉等企業(yè)，被消費(fèi)者所拋棄。本次論文研究以材料收集以及問卷調(diào)查的方式獲得需要的信息，簡單介紹在這市場下，各廠家用獨(dú)特的營銷手段向消費(fèi)者展示自己的手機(jī)產(chǎn)品，那么到底哪些品牌或者功能能受到消費(fèi)者的青睞，請跟隨論文淺談一下手機(jī)品牌。

關(guān)鍵詞　品牌，營銷手段，特色功能，調(diào)查

目錄

1摘要                                                          

2 目錄 1

2.1 研究背景及研究意義                                          2

2.1.1 中國市場的現(xiàn)狀 3

2.1.2 中國手機(jī)消費(fèi)市場的現(xiàn)狀 4

2.1.3研究手機(jī)消費(fèi)行為的現(xiàn)實(shí)意義。 5

2.2研究思路與方法 5

2.2.1研究思路 5

3手機(jī)消費(fèi)行為的現(xiàn)狀 6

3.1調(diào)查研究的范圍和采用的技術(shù)方法 6

3.1.1樣本的基本情況 6

3.1.2 問卷的調(diào)查結(jié)果 7

3.2手機(jī)消費(fèi)行為的現(xiàn)狀與分析 7

3.2.1手機(jī)品牌銷量分析 7

3.2.2手機(jī)品牌特色分析 8

3.2.3 手機(jī)使用時間 9

3.2.4手機(jī)更新?lián)Q代的原因 10

3.2.5消費(fèi)者購買手機(jī)渠道 10

4結(jié)論 11

4.1結(jié)論 11

4.1.1注重品牌 11

4.1.2選購手機(jī)要物有所值 11

4.1.3更換手機(jī)頻繁，容易形成再次消費(fèi) 11

4.1.4注重手機(jī)的功能多樣性 11

4.1.5中低端手機(jī)成為最愛 11

4.1.6手機(jī)實(shí)體店依然是購買手機(jī)的主要途徑 12

4.1.7結(jié)論總結(jié) 12

參考文獻(xiàn) 12

5.1.5中低端手機(jī)成為最愛 22

　引言

作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈，各個品牌使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)市場中一支不容忽視的生力軍。

本文從消費(fèi)者行為學(xué)的角度，通過對手機(jī)銷售的調(diào)查分析，來探尋這個問題。本文主要分為四個部分，首先交代一下目前手機(jī)市場，并說明本文的研究思路；第二部分是對消費(fèi)者行為學(xué)的概述；第三部分是結(jié)合調(diào)查問卷所得出的信息，結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)的信息進(jìn)行分析；第四部分是對分析結(jié)果的一個總結(jié)和建議

2．1研究背景及研究意義

2.1.1

1. 在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)跳躍式發(fā)展的大背景下，我國智能手機(jī)市場保持高速增長，實(shí)現(xiàn)了空前的繁榮景象，并給我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。由于價格降低、3G網(wǎng)絡(luò)普及4G牌照發(fā)放等因素，智能手機(jī)銷量逐年高速上漲，2014 年智能手機(jī)銷量較 2013 年仍保持 20%以上增長速度，達(dá)到 4.2 億臺。

IDC預(yù)計，2015年中國國內(nèi)智能手機(jī)銷量將達(dá)到4.5億臺，是美國市場銷量的三倍，約占到全球智能手機(jī)銷售量的三分之一。

2.1.2中國手機(jī)消費(fèi)市場的現(xiàn)狀

智能手機(jī)價格的走低、運(yùn)營商降低上網(wǎng)資費(fèi)再加上移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的豐富共同提升了網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的意愿。但從增長勢頭來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長速度正在放緩。 

圖1  2009-2015年6月中國手機(jī)市場網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

新產(chǎn)品層出不窮 智能手機(jī)市場已成紅海

    ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年中國智能手機(jī)市場發(fā)展迅速，2008年參與競爭的廠商數(shù)量不足30家，2013年則突破百家，之后市場進(jìn)入混戰(zhàn)及快速洗牌時期，截至2015年10月，智能手機(jī)市場參與競爭的廠商數(shù)量仍在100家以下。從在售機(jī)型來看，自2013年智能手機(jī)市場在售的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過1000款，2015年達(dá)到近三年最高，超1200款。

圖2  2008-2015年10月中國智能手機(jī)市場廠商及在售機(jī)型數(shù)量變化

國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破五成 影響力趕超國際品牌

在Android系統(tǒng)的助力下，越來越多的本土品牌開始在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，并創(chuàng)造了不俗的成績，獲得了不錯的銷量及市場份額。

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國手機(jī)市場上，國產(chǎn)手機(jī)的用戶關(guān)注度達(dá)到51.3%，超五成，已經(jīng)超過了國際品牌。這意味著國產(chǎn)手機(jī)廠商的影響力正在趕超國際廠商

2.1.3研究手機(jī)消費(fèi)行為的現(xiàn)實(shí) 

手這一特殊消費(fèi)群體無論是從數(shù)量上還是購買力上正受到越來越多的廠商的關(guān)注，手機(jī)消費(fèi)市場已經(jīng)是一個不可忽視的重要群體，了解消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)行為對于占領(lǐng)手機(jī)市場份額有重要的意義。同時，手機(jī)消費(fèi)在一定程度上代表未來消費(fèi)的主流趨勢，把握住手機(jī)消費(fèi)消費(fèi)行為偏好，也就在一定程度上把握了未來市場的消費(fèi)趨勢，對于各相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略制定也有一定的指導(dǎo)意義。

2.2研究思路與方法

2.2.1研究思路

本文的研究立足于文獻(xiàn)資料的查閱，以消費(fèi)者行為學(xué)等理論知識為基礎(chǔ)，對手機(jī)消費(fèi)行為的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查和分析，在分析的基礎(chǔ)上，找出目前手機(jī)消費(fèi)行為中存在的共性，并針對這些共性給手機(jī)生產(chǎn)廠商一些建議。查閱文獻(xiàn)法。以消費(fèi)者行為學(xué)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合我國目前大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)市場進(jìn)行分析。同時參閱各類相關(guān)書刊、著作、期刊雜志，并參考ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的調(diào)研報告及調(diào)研數(shù)據(jù)，根據(jù)研究的需要，篩選出有價值的資料及數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用，總結(jié)出盡可能切實(shí)可信的結(jié)論。

3手機(jī)消費(fèi)行為的現(xiàn)狀

3.1數(shù)據(jù)收集以及分析方法

3.1.1近幾年來，國產(chǎn)廠商借助Android系統(tǒng)重歸手機(jī)市場，憑借性價比及產(chǎn)品品質(zhì)，不斷攻城略地，俘獲了越來越多用戶的心，尤其近兩年開始與國際品牌三星、 蘋果相抗衡。未來更換手機(jī)的話，購買國產(chǎn)手機(jī)的意向又如何？ 本次隨機(jī)調(diào)研50人，從某企業(yè)員工中隨機(jī)抽取，問卷參考ZDC調(diào)研中心問卷。（本公司同事員工）