XX品牌老化及對策研究(一)

XX品牌老化及對策研究

摘要

在創(chuàng)建品牌的同時應該考慮如下因素:1品牌是否可持續(xù)發(fā)展2品牌的創(chuàng)新亮點3市場空間4消費者容易接受5品牌自身有吸引力，品牌老化問題越來越受到關注。什么是品牌老化？引起品牌老化的原因是什么？品牌老化的具體問題及如何解決？本文通過以XX為案例，針對品牌老化提出了以下方案。最后提出了相關對策。

1. 品牌老化的誘因  

1.1 競爭者誘發(fā)  

競爭者為了占領市場，品牌為了吸引顧客，品牌種類出現(xiàn)了多樣化和優(yōu)劣化，則自己的品牌如不更新便面臨淘汰，競爭者占領市場份額大于自己時，位置就會下降從而降低品牌價值，因此當市場或競爭者出現(xiàn)了以下狀況時，品牌管理者應該引起注意，如不迅速采取措施，則會誘發(fā)品牌老化。

1.1.1 出現(xiàn)新技術  

各競爭者都在不斷發(fā)展新技術來提高產(chǎn)品的功能性特性或生產(chǎn)出性能高于原產(chǎn)品的替代產(chǎn)品，這導致了現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，新技術發(fā)展日新月異，產(chǎn)品的生命周期不斷縮短，產(chǎn)品被替代的可能性日益增長，在這樣的外部環(huán)境下，企業(yè)不進則退，如果被競爭對手獲得技術優(yōu)勢，開發(fā)出具有更高功能性的產(chǎn)品或生產(chǎn)出性能更優(yōu)價格更低的替代產(chǎn)品來滿足消費者需要，則品牌會面臨老化的危機。

1.1.2 出現(xiàn)新對手  

品牌在成功以后會出現(xiàn)新對手和潛在對手。品牌在成功以后所占據(jù)有利市場,從而引來無數(shù)的競爭者，競爭對手為達到重新構(gòu)建市場布局的目的,會通過各種不同方式手段對現(xiàn)有品牌進行挑戰(zhàn)，以圖強占分割市場，削弱現(xiàn)有的品牌價值，達到重新構(gòu)建市場布局的目的，特別是新出現(xiàn)的競爭者，他們直接進入已經(jīng)被現(xiàn)有品牌培育好的市場，可以采取更專業(yè)更有針對性的措施來挑戰(zhàn)現(xiàn)有品牌，現(xiàn)有品牌如果不能戰(zhàn)勝新競爭對手，最小化新競爭者對自己的打擊，從而面臨市場品牌的迅速老化,市場份額減少。

1.2 消費者誘發(fā)

消費者不僅是社會人也是經(jīng)濟人，一切消費都隨著消費者年齡大小和文化差異相連系。隨著經(jīng)濟文化生活的提高，消費者市場的新變化新需求在不斷產(chǎn)生，如果沒有及時發(fā)現(xiàn)這些變化，不能及時滿足消費者的新需要，品牌只能被淘汰。

1.2.1 消費者出現(xiàn)新需求 

全球市場目前的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟迅速上漲，對出現(xiàn)的新型產(chǎn)品更加青睞，目前消費者日益提高的生活質(zhì)量和消費水平反映在其購買心理上己呈現(xiàn)出以下特征：追求時尚，喜歡新穎;講究保健，崇尚自然;突出個性，傾向高檔;注重方便，講究情趣。這些消費傾向和以前只看重價格和質(zhì)量來說已發(fā)生了巨大變化，這會使許多品牌甚至行業(yè)都面臨老化的危險。

1.2.2 不可抗的社會因素  

消費者年齡大小不同，社會經(jīng)濟條件不同,對于消費也是隨著大眾人群輿論偏向產(chǎn)生的，也與環(huán)境氣候條件有不可分割的關系。