XX品牌老化及對策研究(二)

1.3 品牌自身誘發(fā) 

品牌自身誘發(fā)關(guān)鍵在于消費(fèi)者與競爭者,品牌在時(shí)代發(fā)展階段需要?jiǎng)?chuàng)新,管理品牌運(yùn)行因自身限制,不調(diào)整品牌戰(zhàn)略,在運(yùn)行導(dǎo)致老化:

由于人們對品牌自身價(jià)值了解較少,沒有鑒定基礎(chǔ)，雖然有些企業(yè)已有了品牌觀念，但是還不夠深刻認(rèn)知,有些商家直接把打廣告做品牌,忽視其他方面的建設(shè)和管理，將大部分的精力都投入在廣告的創(chuàng)意制作發(fā)布上，從而導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)重心的偏向，忽視其他方面的建設(shè)和管理，將大部分的精力都投入在廣告的創(chuàng)意制作發(fā)布上，從而導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)重心的偏向，忽略了在產(chǎn)品開發(fā)，銷售管理，員工素質(zhì)等方面的提高，失去了企業(yè)發(fā)展的平衡，沒有為品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好條件，出現(xiàn)慢慢老化。

2. 品牌老化的內(nèi)容 

2.1品牌內(nèi)涵老化

品牌內(nèi)涵是消費(fèi)者對產(chǎn)品核心是否老化認(rèn)可,品牌不管做的在優(yōu)秀,消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌有偏見,沒有徹底打動(dòng)顧客或者并不被消費(fèi)者認(rèn)可,從而品牌創(chuàng)建時(shí)的核心價(jià)值沒有發(fā)生導(dǎo)向作用。比如從“XX，真誠到永遠(yuǎn)!”這句廣告語中很好的反應(yīng)了,其品牌的核心價(jià)值,“XX，真誠到永遠(yuǎn)!” 表達(dá)了對顧客以用心和誠信以朋友的立場作生意,使顧客在心理上有親切感,占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心對“XX，真誠到永遠(yuǎn)!”的良好看法,達(dá)到消費(fèi)者買的舒心買的放心目的,所以這一品牌核心沒有老化。反觀很多品牌，或是沒有傳遞出能得到消費(fèi)者認(rèn)同的核心價(jià)值，或是傳遞的核心價(jià)值與消費(fèi)者的價(jià)值取向相背離，或是傳遞的核心價(jià)值己經(jīng)跟不上消費(fèi)者的節(jié)奏給消費(fèi)者過時(shí)的感覺，這樣的品牌核心價(jià)值難以給消費(fèi)者留下深刻印象，從而使消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵不了解或淡忘。

2.2品牌要素老化

品牌形成品牌要素，定位于品牌的標(biāo)識(shí)，品牌的理念，品牌的目標(biāo)，品牌內(nèi)涵。良好的品牌記憶方便，有創(chuàng)造力，有趣，有內(nèi)涵，易于向更廣泛的產(chǎn)品種類和地域背景轉(zhuǎn)換，得到法律保護(hù)。但是許多品牌名稱卻沒有具備上述特點(diǎn)，尤其是存在跟風(fēng)現(xiàn)象，沒有自己的獨(dú)特性，就很容易發(fā)生老化。

品牌品牌以符號和色彩等元素構(gòu)成的,品牌標(biāo)識(shí)能使消費(fèi)者更便于記憶，組合行成富有含義起到強(qiáng)化作用。

3. 解決品牌老化的對策 

對品牌進(jìn)行診斷后，綜合品牌深度診斷成果，明確是品牌哪個(gè)部位發(fā)生老化，結(jié)合目前品牌老化案例進(jìn)行綜合分析，結(jié)合企業(yè)品牌老化身問題,根據(jù)已上情況設(shè)計(jì)出一套具體化與系統(tǒng)化的方案，實(shí)踐品牌管理提高和收益，然后總結(jié)采取相應(yīng)對策。通過大量品牌革創(chuàng)新，針對品牌細(xì)節(jié)，本文給了相應(yīng)的意見和間接。

3.1 解決品牌核心老化的對策 

解決對品牌核心價(jià)值的老化應(yīng)當(dāng)吸取叫教訓(xùn)分析原因，做好市場調(diào)查，改善產(chǎn)品性能不斷創(chuàng)新，把改良創(chuàng)新技術(shù)為主，占立消費(fèi)者角度思考，充分挖掘更新的因素來樹立更被消費(fèi)者接受的核心價(jià)值，完全與原核心價(jià)值背道而弛，不能使消費(fèi)者信服很快接受，使知品牌核心價(jià)值加速老化。在確定要對核心價(jià)值進(jìn)行變革時(shí)需要符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn):原有的價(jià)值品牌核心老化，消費(fèi)者對舊核心價(jià)值的態(tài)度是覺得過時(shí)，而不是對品牌本身產(chǎn)生了厭惡;品牌從開始到轉(zhuǎn)型需要考慮市場變化，考慮消費(fèi)者感受,在舊核心跟新到新核心的演變過程中需要時(shí)間過程。

3.2 解決品牌要素老化的對策 

對品牌要素判斷其是否老化最關(guān)鍵的是看其是否與品牌內(nèi)涵一致，是否能夠起到全面?zhèn)鬟f品牌內(nèi)涵的作用，所以品牌要素的老化既有可能是現(xiàn)有要素不能傳遞現(xiàn)有品牌內(nèi)涵，也有可能是現(xiàn)有要素不能滿足更新后的品牌內(nèi)涵的需要。經(jīng)常性地更新品牌要素，經(jīng)常性地探索消費(fèi)者的新喜好，不斷修正品牌要素與品牌內(nèi)涵間的平衡關(guān)系，不管是對于解決品牌要素老化還是防止品牌要素老化都非常重要。

3.3 開展大規(guī)模的形象推廣 

開展大規(guī)模形象推廣適合當(dāng)前市場不斷涌進(jìn)和即將成為競爭對手其中一中必要策略。要開展大規(guī)模形象推廣來提高自身知名度與認(rèn)知度和美譽(yù)度，拍拖目前產(chǎn)品庫存累計(jì)無法轉(zhuǎn)換資金的困境，使產(chǎn)品不斷升級避免市場老化，吸引新老顧客使用產(chǎn)品享受產(chǎn)品，觸發(fā)消費(fèi)者對新品牌內(nèi)涵和新品牌要素的體驗(yàn)，否則更新后的內(nèi)涵和要素也會(huì)因?yàn)橹�道的消費(fèi)者有限和消費(fèi)者的理解不深刻而流于表面，所起收效不大。

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