創意讓廣告更有魅力

本論文在工商管理論文欄目，由論文格式網整理,轉載請注明來源www.donglienglish.cn,更多論文,請點論文格式范文查看創意讓廣告更有魅力
宋代大文人蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應了一個做油馓子的老婆婆之約，寫過一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓匾佳人纏臂金。”這首詩形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點，人們聽后饞涎欲滴，爭相購買，從而使老婆婆生意大增，馓子供不應求。然而，到了廣告業極度發達的今天，我們有許多廣告文字寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，無人問津，好產品往往被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷售。一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機、事半功倍的效果。同時也是企業形象定位、平面、影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點晴的作用。IBM的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進步，帶領世界電腦行業前進的形象，用謙虛的姿態巧妙地表現出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業。
企業廣告片，創意吸引力更有潛力
在國外的一項調查里邊顯示，每一個工作日內平均要受到60多次的廣告片的沖擊。面對汪洋的廣告海洋，如何給大眾以深刻的品牌印象，唯一不讓您的廣告片被無聲無息的淹沒，就是要創意題材，吸引觀眾的注意力。
要發揮非凡創意,能讓廣告更加有吸引力，吸引不同的顧客，產品也能有更好的銷售。
當花費同樣的錢，在同樣的媒體上，以同樣的版面或時間做廣告時，有的廣告片制作能脫穎而出，贏得消費者的注目和興趣，而有的廣告卻石沉大海，原因在哪里了，問題在于這些廣告富有新意，有特別的趣味，而且能把產品的特點優點表達的淋漓盡致，這樣的廣告片不想吸引人都難啊。
廣告片制作的作用不但體現告知、說服，進而滿足消費者的需求上，更可能通過廣告的精神投入而創造需求，并且在這一過程中，產生附加的價值。
然而，商家們有了這樣的疑問，如何讓企業廣告片發揮更大價值？以上說的創意，精心策劃增強表現力是一方面，別處新穎，新鮮，增強宣傳效果；另一方面資金充足，為制作精品化、國際化、出類拔萃等廣告片提供保障。
廣告片，不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。再者如果想讓客戶看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但也不能太短。一般在10-20分鐘為宜。尋找專業化，創意化，團隊化，設施齊備等的硬件與軟件強的企業，為廣告投資做最大效益。
現在我先淺談消費者和廣告之間的小聯系。作為消費者，我們也經常扮演這個角色，我們首先看的是這個產品的外觀，而外觀最顯著地會是你的產品還是你的商標或品牌，作為消費者這都是很關注的事情。我舉個例子，有一種煙它很出名，它叫“萬寶路”它為什么會出名，實際上不是它的煙味有多好聞，也不是該香煙的其他什么內在的特征，而僅僅是它商標的意向。具體說，該商標給消費者喚起了一些綜合的極為豐富的聯想，它所呈現的是虛擬的西部地區、到處漂泊的牛仔、自由、獨立、大草原、強壯的男子漢等構成的一幅多姿多彩的動感世界。而恰恰這些景象剛好迎合了許多人的幻想。一個小小的創意商標卻讓很多消費者過目難忘，你發現了什么？你感悟了什么。
創作在廣告中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是一個廣告創作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創意思維的許多重要特點，比如：它也需要發散性思維，而且這種思維在創意中占有極其重要的位置。在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，還可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此，對于廣告創意的探討研究顯得十分的必要了。
現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社2001年出版的衛軍英所著《廣告策劃創意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網絡時代的到來，互聯網也成為廣告創意的試驗田與戰場。就是新時代廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創意天地，并且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。
市場營銷決定廣告創意的定位。在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內容上體現出對社會的一種真誠地關注，將是現代廣告創意的正確方向。
廣告創意的策略受眾的欲求制約著。廣告創意的策略是在創意的內容定位的基礎上發展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。

相關論文

上一篇：論管理的方法和企業經營

下一篇：淺談燃氣輪機發電企業專業技術人..

Tags：創意廣告魅力

【收藏】【返回頂部】