論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合研究

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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從有形市場(chǎng)到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、顧客關(guān)系、企業(yè)組織、競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)以及營(yíng)銷(xiāo)手段等都發(fā)生了變化，企業(yè)既面臨著新的挑戰(zhàn)，也面臨著無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。單依傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)要想在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越難，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式就在這樣的契機(jī)下應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)改變了原有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)存在的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)和管理模式也發(fā)生了根本的變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的另一個(gè)渠道，也為企業(yè)提供了一個(gè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增加盈利的機(jī)會(huì)。
本文主要為四部分：第一部分主要分析我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀；第二部分則是通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀問(wèn)題的分析提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)影響的沖擊影響；第三部是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響說(shuō)明兩者之間的區(qū)別與聯(lián)系。第四部分則是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間的區(qū)別與聯(lián)系針對(duì)性地提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合策略。
網(wǎng)格營(yíng)銷(xiāo)作為信息時(shí)代的全新的營(yíng)銷(xiāo)方式正在全球范圍內(nèi)悄然興起，并將成為２１世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的主流。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展有其可行性和獨(dú)特的優(yōu)越性，對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式有一定的影響，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合研究對(duì)我國(guó)企業(yè)的展有著重大的意義，是一個(gè)很值得研究的課題。本文主要框架如下：
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
1、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
2、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的影響
3、對(duì)定價(jià)策略的沖擊
4、廣告障礙的消除
5、對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的沖擊
6、顧客關(guān)系的再造
7、競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別與聯(lián)系
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合策略
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中顧客概念的整合
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品概念的整合
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中營(yíng)銷(xiāo)組合概念的整合
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)組織的整合
五、結(jié)語(yǔ)語(yǔ)
六、參考文獻(xiàn)

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