關(guān)于品牌戰(zhàn)略的論文

緒論·······························································1

一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析 

（一）品牌的定義與構(gòu)成 ············································2

品牌戰(zhàn)略的定義及意義·········································2

品牌戰(zhàn)略的八大要素···········································2

我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性 ··································4

我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 ························5

（一）做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重···································5

將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶 ·································5

品牌缺乏核心價(jià)值·············································6

品牌缺乏整合規(guī)劃 ············································6

當(dāng)前我國(guó)名牌保護(hù)中存在許多的問(wèn)題·····························6

四、企業(yè)發(fā)展要有戰(zhàn)略規(guī)劃···········································6

（一）開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品················································ 6

產(chǎn)品定價(jià)·····················································7

廣告宣傳·····················································7

優(yōu)質(zhì)服務(wù)及品牌維護(hù)···········································7

五、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策 ·········································7

關(guān)于品牌戰(zhàn)略的論文

緒論

近年來(lái)，隨著人們生活品質(zhì)的逐步提高，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，想要占領(lǐng)市場(chǎng)，品牌已經(jīng)成為了最好最有利的工具。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，1998年美國(guó)的年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為85107億美元，位居全球第一，排名第二是日本，年GDP為37828億美元，接下來(lái)的依次是德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和意大利。而根據(jù)有關(guān)品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)果顯示，1 999年，世界前60個(gè)最有價(jià)值的品牌中，美國(guó)占38個(gè)，英國(guó)5個(gè)，德國(guó)4個(gè)，日本3個(gè)，法國(guó)3個(gè)，意大利3個(gè)。而2004年的世界十大品牌中，美國(guó)就獨(dú)占了8個(gè)。在西方國(guó)家，品牌被人們稱為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”，被認(rèn)為是最大價(jià)值甚至是暴利的投資。一些國(guó)際品牌的資產(chǎn)高達(dá)數(shù)百億美元，國(guó)際市場(chǎng)的普通規(guī)律是20％的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著80％的市場(chǎng)。所以，現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，從某方面來(lái)講同時(shí)也是品牌競(jìng)爭(zhēng)。為了剖析我國(guó)在品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題及相應(yīng)的改進(jìn)措施，本文擬從我國(guó)品牌戰(zhàn)略的重要性及其存在問(wèn)題和相關(guān)措施等方面進(jìn)行論述。

本文論述的意義在于品牌概念早在卡爾·馬克思的著作《資本論》中就用“光環(huán)產(chǎn)品”(Aurades Products)提出了品牌概念，他提出：品牌就是“超越一般感覺(jué)的感性產(chǎn)品”。上世紀(jì)五十年代逐步形成了不同流派的品牌戰(zhàn)略和品牌管理的理論和方法，如德國(guó)人Domizlaff在1950年出版的《品牌技術(shù)》一書(shū)中就系統(tǒng)的研究了品牌概念、品牌戰(zhàn)略和品牌管理。品牌戰(zhàn)略理論發(fā)展至今，其理論體系更為繁雜，如品牌專家大衛(wèi)·艾克的“品牌資產(chǎn)＆品牌識(shí)別”理論、營(yíng)銷專家菲力浦·科特勒的“品牌六要素”理論、廣告專家菲力浦·瓊斯的“戰(zhàn)略性品牌管理”理論、定位專家特勞特的“品牌定位”理論及廣告教父奧格威的“品牌形象”理論等等，術(shù)語(yǔ)既不相統(tǒng)屬，結(jié)構(gòu)也不能兼容，在應(yīng)用品牌戰(zhàn)略理論指導(dǎo)實(shí)踐時(shí)需針對(duì)環(huán)境、現(xiàn)狀和自身特點(diǎn)加以整合和二次開(kāi)發(fā)。

“企業(yè)戰(zhàn)略”的概念是隨著產(chǎn)業(yè)革命和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸形成的。18—19世紀(jì)伴隨著產(chǎn)業(yè)革命，歐洲產(chǎn)生了以亞當(dāng)·斯密、瓦特、斯圖亞特等為代表的歐洲企業(yè)管理思想，以后在美國(guó)又出現(xiàn)了以泰羅為代表的科學(xué)管理學(xué)派。當(dāng)時(shí)這些學(xué)者和管理者都是將思考的重點(diǎn)放在組織內(nèi)部活動(dòng)的管理上。到20世紀(jì)初，法約爾對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理活動(dòng)進(jìn)行整合，提出了管理的五項(xiàng)職能，這是最早的企業(yè)戰(zhàn)略思想。1938年，巴納德在他的代表作《經(jīng)理人員的職能》一書(shū)中，提出了管理和戰(zhàn)略主要是與領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)的工作的重要思想。另外他在該書(shū)中提出管理科學(xué)的重點(diǎn)在于創(chuàng)造組織的效率，其他的管理工作則應(yīng)注重組織的效能，即如何使組織與環(huán)境相適應(yīng)。這種有關(guān)組織與環(huán)境“匹配”的主張成為現(xiàn)代戰(zhàn)略分析方法的基礎(chǔ)。從20世紀(jì)初至現(xiàn)在大致有結(jié)構(gòu)學(xué)派、能力學(xué)派、資源學(xué)派等三種主流戰(zhàn)略理論學(xué)派，這三種理論學(xué)派產(chǎn)生于不同的經(jīng)濟(jì)背景，對(duì)各自時(shí)代的企業(yè)戰(zhàn)略管理都起到指導(dǎo)推動(dòng)作用。

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的概念及理論被引進(jìn)國(guó)內(nèi)大致在上世紀(jì)八十年代后期，相應(yīng)的理論研究卻處于滯后狀態(tài)，難以廣泛地推廣應(yīng)用，使全社會(huì)范圍內(nèi)的企業(yè)普遍受益。而在我國(guó)，品牌戰(zhàn)略存在著怎樣的問(wèn)題，又該采用怎樣的措施，本文將進(jìn)行探討。

一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析 

（一）品牌的定義與構(gòu)成 

品牌最基本的定義是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的質(zhì)物和勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)、或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主和其競(jìng)爭(zhēng)者。品牌包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。品牌在本質(zhì)上代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳品牌就是質(zhì)量的保證。

   品牌的含義分為6個(gè)層次：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，包含視覺(jué)、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。 

（二）品牌戰(zhàn)略的定義及意義

品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)站在整體發(fā)展的戰(zhàn)略角度上，經(jīng)過(guò)對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的分析，為了生產(chǎn)出更能讓消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，為了提高品牌的知名度、名譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷、管理等涉及到企業(yè)各個(gè)方面的整體戰(zhàn)略管理和提升的謀劃，繼而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良好形象塑造，最終實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。

從國(guó)家的角度來(lái)講，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠增強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。毫不夸張的說(shuō)，一個(gè)國(guó)家知名品牌的多少代表著該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力水平，所以，品牌戰(zhàn)略是我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的必要戰(zhàn)略。從企業(yè)自身的角度來(lái)講，品牌戰(zhàn)略的目的是使企業(yè)走向正規(guī)化發(fā)展，創(chuàng)造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擴(kuò)大自己品牌的知名度，增大市場(chǎng)的差別經(jīng)濟(jì)效益，甚至是使企業(yè)走向世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展性戰(zhàn)略。

（三）品牌戰(zhàn)略的八大要素

品牌與產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量管理在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中起著至關(guān)重要的作用，在品牌戰(zhàn)略施行過(guò)程中，產(chǎn)品的質(zhì)量是最關(guān)鍵的保證，也許在短時(shí)間內(nèi)質(zhì)量不能單一地作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最明顯的優(yōu)勢(shì)，但一旦消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去了質(zhì)量的信心，我們的品牌就會(huì)注定淘汰。產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)系著企業(yè)的生存。保證質(zhì)量，需要我們?cè)趪?guó)家的標(biāo)準(zhǔn)下提高技術(shù)水平，在通過(guò)ISO9000或更高的質(zhì)量認(rèn)證體系后，有了這樣的認(rèn)證，順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)有助于品牌的發(fā)展。

產(chǎn)品質(zhì)量不僅包含了產(chǎn)品本身的質(zhì)量，同時(shí)還包括了企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，這也直接決定著企業(yè)的品牌發(fā)展。我們熟知的海爾公司就以品牌的服務(wù)質(zhì)量率先在我國(guó)實(shí)行了及時(shí)、高效、完美的售后服務(wù)工作。海爾的“一個(gè)電話，就能保證用戶在24小時(shí)內(nèi)用上空調(diào)”的服務(wù)承諾，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)中贏得了良好的口碑，也為其獲得了更高的效益。

品牌與技術(shù)開(kāi)發(fā)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)如果原地不動(dòng)地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰，所以我們需要不斷創(chuàng)新，提高自己的適應(yīng)能力，不斷滿足消費(fèi)者一直在更新的需求，擁有屬于自己特色的技術(shù)，是創(chuàng)造品牌的重要方式。我國(guó)缺乏世界級(jí)的品牌，技術(shù)的落后也許就是其中的最主要原因。微軟、蘋(píng)果等大品牌用尖端的技術(shù)走在時(shí)代的前沿。一個(gè)有實(shí)力的企業(yè)，一定要有自己的研發(fā)隊(duì)伍，特別是在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，需要更高層次的研發(fā)人員。這是一個(gè)企業(yè)無(wú)形的、最大的資本。

品牌整合營(yíng)銷傳播

一個(gè)產(chǎn)品能否被大家熟知，營(yíng)銷手段很重要。營(yíng)銷就是一個(gè)廣而告之讓大家知曉我們的產(chǎn)品并滿足他們的需求而來(lái)購(gòu)買我們產(chǎn)品的過(guò)程。這也能直接決定有沒(méi)有越來(lái)越多的消費(fèi)者能否接受我們的產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度形成品牌。

品牌與市場(chǎng)規(guī)模

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被熟知的范圍越來(lái)越廣，形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。余額寶2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5789億元，第四季增長(zhǎng)440億元，越來(lái)越多的人在馬云的感召下知道淘寶、知道支付寶、知道余額寶并逐步接受、使用這樣的平臺(tái)，形成心目中的品牌。市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)程度可以看出產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)地位上的進(jìn)步及競(jìng)爭(zhēng)地位的提高。市場(chǎng)的占有率也決定給著品牌的成功程度。

品牌定位、設(shè)計(jì)與策劃

品牌在發(fā)展過(guò)程中需要對(duì)自己進(jìn)行定位，這是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最關(guān)鍵的點(diǎn)，品牌定位也能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，“怕上火，喝王老吉”“困了，累了，喝紅牛”“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收老白金”......這些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)就是品牌定位鮮明的代表。在品牌的設(shè)計(jì)上則需要簡(jiǎn)潔有特色，能夠被消費(fèi)者很快記住，標(biāo)志獨(dú)特、內(nèi)涵深刻，如果有雷同或是低俗將會(huì)失去自己的特色，不能給客戶購(gòu)買意愿。品牌的策劃可以塑造品牌的形象。一個(gè)成功品牌的策劃，意義超過(guò)產(chǎn)品本身，并且能夠創(chuàng)造出其它附加價(jià)值。

品牌與企業(yè)人才

在企業(yè)當(dāng)中最有價(jià)值在寶貴的資源便是人力資源，企業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底就是人才所創(chuàng)造的價(jià)值，每一個(gè)人都具有無(wú)限的潛能，企業(yè)應(yīng)該充分地去挖掘員工的潛能并給予他們所期盼的價(jià)值滿足。每一個(gè)企業(yè)都有自己的用人文化，但用人唯才、能力重于學(xué)歷、高級(jí)人才選拔內(nèi)部?jī)?yōu)先原則、注重發(fā)揮人才的長(zhǎng)處、適才原則、不要給不熟悉的人安排新的重要工作、招最出色的人才安排在對(duì)公司未來(lái)最重要的工作職位上、正確看待失敗八大原則不可輕視。

品牌與企業(yè)信用

誠(chéng)實(shí)守信，合法經(jīng)營(yíng)，不坑害消費(fèi)者是企業(yè)最基本的信用。沒(méi)有信用就沒(méi)有品牌，而企業(yè)的信用不是一兩天就可以建立起來(lái)的，都是靠不斷地商業(yè)活動(dòng)和用戶反饋等過(guò)程所積累起來(lái)的。2008年因三聚氰胺事件三鹿乳業(yè)已經(jīng)被關(guān)。截至2008年12月2日，全國(guó)累計(jì)報(bào)告因食用問(wèn)題奶粉導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)出現(xiàn)異常的患兒共29.40萬(wàn)人。三鹿奶粉創(chuàng)建于1983年，是率先研制、生產(chǎn)嬰兒配方奶粉的企業(yè)，由于添加三聚氰胺的舉措敗壞企業(yè)信用最后走向關(guān)閉。不難看出，企業(yè)的信用直接決定著企業(yè)能否繼續(xù)存活。

品牌與企業(yè)文化

企業(yè)文化就是公司的文化氛圍，是公司在日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，在企業(yè)的核心價(jià)值觀的指引下，逐漸在公司內(nèi)部形成的群體的文化效應(yīng)，其中大部分是受企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者得風(fēng)格特點(diǎn)形成的，也有一部分是全體企業(yè)員工在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)下形成的集體意識(shí)。這種企業(yè)問(wèn)題能夠體現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值觀、企業(yè)精神、道德精神、企業(yè)制度、企業(yè)使命等多方面內(nèi)容。企業(yè)文化具有凝聚作用、協(xié)調(diào)作用、激勵(lì)作用、約束作用，約束形象作用。

二、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性 

21世紀(jì)的世界已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已成為一種新的國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)入到千家萬(wàn)戶。中國(guó)企業(yè)以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹(shù)立企業(yè)的形象，是中國(guó)企業(yè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也成為中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要部分,企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)策略，品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)行，特別是我國(guó)加入WTO。我國(guó)各地原有的小而全的企業(yè)體系，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競(jìng)爭(zhēng)中，雜牌緩慢地退出市場(chǎng)，一個(gè)行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變成幾大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著世界級(jí)的國(guó)際名牌進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)名牌就失去了原有的優(yōu)勢(shì)，面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在這種情形下，一些國(guó)內(nèi)名牌紛紛“易幟”，或是被跨國(guó)公司收購(gòu)，或是同洋品牌合資經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)名牌的陣地不斷被蠶食。選擇和實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略，提高我國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，逐步走向世界，與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的世界名牌相抗衡，已是我國(guó)企業(yè)家們義不容辭的神圣使命。 

 隨著改革開(kāi)放和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的市場(chǎng)需求狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：由單一化需求向多樣化需求轉(zhuǎn)變；由雷同化需求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變；由貧困型、溫飽型需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變。需求的改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化，這種需要導(dǎo)致企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇和競(jìng)爭(zhēng)方式的改變，在此情形下，我國(guó)已逐漸形成品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局。 

自從中國(guó)打開(kāi)國(guó)門之后，一些實(shí)力雄厚的發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同本土企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)上展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪，使我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因而，我國(guó)企業(yè)首先應(yīng)運(yùn)用本土企業(yè)的有利條件，努力創(chuàng)建出國(guó)內(nèi)名牌，與洋品牌相抗?fàn)帲�維護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有站穩(wěn)腳跟后，才能出得去，在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。 

我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 

（一）做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重

之前我們已經(jīng)提到，質(zhì)量對(duì)塑造品牌起著至關(guān)重要的作用，而在我國(guó)國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)“共識(shí)”，做銷量就是做品牌，只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。有的是在創(chuàng)業(yè)初期非常注重質(zhì)量求生存，但隨著產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模日益膨脹，他們的注意力就慢慢游離了質(zhì)量這一核心。再忠誠(chéng)的消費(fèi)者也可能因?yàn)槟炒蔚南�費(fèi)感到質(zhì)量不佳而認(rèn)為被欺騙從而放棄繼續(xù)購(gòu)買。

將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶 

在人們的潛意識(shí)里面，認(rèn)為只要有鋪天蓋地的廣告就能促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。而這種方式在促進(jìn)產(chǎn)品的知名度在短時(shí)間內(nèi)具有一定的作用，但樹(shù)立品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是在品牌長(zhǎng)期的運(yùn)作中的成果，維持銷售業(yè)績(jī)一個(gè)很重要的方面是消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，這更是廣告所不能達(dá)成的效果；而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的肯定更是廣告所不能達(dá)成的效果。

品牌缺乏核心價(jià)值

華為的核心價(jià)值觀“以行踐言”，海爾的核心價(jià)值觀“真誠(chéng)”......一個(gè)品牌最獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上，核心價(jià)值是品牌的精髓，引領(lǐng)著企業(yè)向前發(fā)展。而我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒(méi)有得到有效積累。 

品牌缺乏整合規(guī)劃 

“規(guī)劃”有著至關(guān)重要的作用，小到個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃，大到企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，都直接關(guān)系著前進(jìn)的方向。在我國(guó)，很多企業(yè)就有強(qiáng)烈的市場(chǎng)敏銳度，所以能夠根據(jù)市場(chǎng)的不斷變化做著不同的應(yīng)變措施，看上去沒(méi)完沒(méi)了并足夠努力，但最后仍然沒(méi)有建立起一個(gè)品牌，他們片面的理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一個(gè)方面、一個(gè)局部，或廣告，或包裝，或渠道，每個(gè)企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自以為重要的環(huán)節(jié)，但很少有企業(yè)把品牌的各個(gè)方面都做到位。

（五)當(dāng)前我國(guó)名牌保護(hù)中存在許多的問(wèn)題

說(shuō)到“名牌”，人們會(huì)很自然地聯(lián)想到某些具有馳名商標(biāo)的優(yōu)異產(chǎn)品，實(shí)際上，“名牌”的創(chuàng)立過(guò)程，是產(chǎn)品和商標(biāo)相互作用和統(tǒng)一的過(guò)程。因此，名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)的創(chuàng)建與保護(hù)，又必須以名牌企業(yè)為依托。但目前我國(guó)不少企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，造成許多著名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，如“青島”啤酒、“牡丹”彩電、“鸚鵡”小提琴等。名牌產(chǎn)品之所以有高知名度和良好信譽(yù)，實(shí)質(zhì)是創(chuàng)立名牌的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、科學(xué)技術(shù)、管理水平、營(yíng)銷藝術(shù)、教學(xué)培訓(xùn)等方面因素作用的結(jié)晶，依靠著企業(yè)形象的精心塑造，而我國(guó)目前就多數(shù)企業(yè)言，在這方面顯得相當(dāng)薄弱。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和巨大市場(chǎng)潛力，使世界著名跨國(guó)公司和名牌企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)，收購(gòu)、合資控股、傾銷三種策略施展較多。

中國(guó)的“山寨”貨世界聞名，假冒偽劣商品泛濫，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，假冒偽劣商品對(duì)名牌保護(hù)起著很大的障礙。企業(yè)要樹(shù)立名牌戰(zhàn)略的意識(shí)。要清除走名牌之路的各種障礙 , 首先是思想障礙。真正的名牌是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物 , 是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。

四、企業(yè)發(fā)展要有戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品 

開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要幾個(gè)部分：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)。三個(gè)部分環(huán)環(huán)相扣，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌，必須開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出具有名牌特質(zhì)的產(chǎn)品。這種開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與名牌產(chǎn)品必須具備兩大特點(diǎn)：卓越的質(zhì)量和完美的設(shè)計(jì)。品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域，所以品牌的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。同時(shí)，產(chǎn)品包裝不但具有保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)的作用，而且是直接影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。

產(chǎn)品定價(jià)

根據(jù)產(chǎn)品自身的價(jià)值屬性和企業(yè)投入成本及市場(chǎng)需求，企業(yè)需要制定一個(gè)合理的產(chǎn)品價(jià)格，制定的價(jià)格應(yīng)該符合企業(yè)的品牌形象又能夠盡可能地增加利潤(rùn)。可根據(jù)具體情景選擇如下策略：心理定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、差價(jià)策略、階段定價(jià)策略、相關(guān)產(chǎn)品合格策略。

廣告宣傳

前面已經(jīng)提到，廣告不能盲目鋪天蓋地，但確是營(yíng)銷極為重要的手段，廣告宣傳對(duì)創(chuàng)名牌發(fā)揮著巨大的作用，在名牌戰(zhàn)略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度，高美譽(yù)度和高占有率的品牌，沒(méi)有廣告宣傳，想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額大幅增加是很困難的。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中，常見(jiàn)的廣告形式有：電視媒體、雜志報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)推廣、戶外推廣、宣傳單、電臺(tái)廣播、3D全景廣告等等，可以說(shuō)，各大企業(yè)為了推廣品牌知名度使盡渾身解數(shù)。但自1883年可口可樂(lè)商標(biāo)注冊(cè)以來(lái)的100多年中，僅廣告費(fèi)平均每年就高達(dá)1.84億美元，費(fèi)用之高是任何一個(gè)中國(guó)企業(yè)都不可及的。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)及品牌維護(hù)

品牌產(chǎn)品與品牌服務(wù)相關(guān)聯(lián)，誰(shuí)能提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，誰(shuí)就能在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的偏愛(ài)，從而增加銷量，擴(kuò)大企業(yè)及其品牌的知名度。一個(gè)品牌辛苦建立起來(lái)后，則需要企業(yè)進(jìn)行品牌維護(hù)，砸自己的品牌，不注意對(duì)自己的名牌進(jìn)行保護(hù)，都會(huì)使得自己的品牌受到影響，所以必須重視！

五、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策 

要更好地實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要做到第一、進(jìn)行科學(xué)的品牌定位，根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場(chǎng)分割為若千個(gè)消費(fèi)群體， 找出品牌主張，考慮目標(biāo)消費(fèi)群的特征和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；第二、確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。常見(jiàn)的品牌戰(zhàn)略有多品牌戰(zhàn)略、單一品牌戰(zhàn)略、一牌一品戰(zhàn)略、企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略、副品牌戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等等，國(guó)內(nèi)企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)確定合適的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，可選擇多品牌戰(zhàn)略；第三、重視品牌質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂。優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量。高質(zhì)量會(huì)帶來(lái)品牌的成長(zhǎng)，會(huì)帶來(lái)高的市場(chǎng)份額。對(duì)那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)是一道必須攻克的難關(guān)；第四、培育有特色的品牌文化，品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺(jué)和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等；第五，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新，謹(jǐn)慎實(shí)施品牌延伸。