軟件行業(yè)營銷現(xiàn)狀、問題及對策分析

一、研究背景

隨著新一代信息技術(shù)加速滲透到經(jīng)濟和社會生活的各個領(lǐng)域， 軟件產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化、平臺化、融合化新趨勢。目前，新一代信息技術(shù)正在轉(zhuǎn)向軟件主導(dǎo)，軟件在信息產(chǎn)業(yè)中的貢獻不斷增加。本文主要研究面企業(yè)管理軟件的發(fā)展歷程，營銷現(xiàn)狀，問題及對策分析為軟件企業(yè)提供有效的營銷指導(dǎo)依據(jù)。

二、國內(nèi)企業(yè)管理軟件發(fā)展和應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）企業(yè)管理軟件發(fā)展現(xiàn)狀

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2019-2025年中國企業(yè)管理軟件行業(yè)研究分析及市場前景預(yù)測報告認為，越來越多的企業(yè)需要對其經(jīng)營活動和內(nèi)部管理進行電子化、精細化、流程化以及無紙化改造升級，用更加先進的科學(xué)管理系統(tǒng)提高經(jīng)營管理效率，從而提升企業(yè)盈利能力，最大化企業(yè)價值。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用軟件逐步成熟、SaaS軟件服務(wù)模式的日益推廣和普及，客戶無需再承擔高昂的IT建設(shè)和維護成本，能以相對自建IT系統(tǒng)更加低廉的方式按需獲取可定制的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件服務(wù)，這次以科技推動的市場浪潮也促使了更多的小微企業(yè)逐步使用企業(yè)管理軟件。

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（二）國內(nèi)企業(yè)管理軟件的應(yīng)用現(xiàn)狀

從國家軟件工業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀統(tǒng)計分析,目前我國大型中小企業(yè)使用管理軟件的比例高達5% 以上。其中,財務(wù)軟件占 98% 以上;業(yè)務(wù) 與 商務(wù)軟件約占60% 和40% 左右。中小企業(yè)使用管理軟件的比例約 45% ，絕大數(shù)都是財務(wù)軟件。目前，對國外管理軟件的研究較少。••

三．目錄

一、企業(yè)管理軟件在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）企業(yè)管理軟件的出現(xiàn)

（二）企業(yè)管理軟件的發(fā)展階段

（三）企業(yè)管理軟件的分類

（四）企業(yè)管理軟件對企業(yè)發(fā)展的意義

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 二、企業(yè)管理軟件的市場環(huán)境

（一）行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境

（二）政策環(huán)境分析

（三）技術(shù)環(huán)境分析

（四）客戶需求分析

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三、企業(yè)管理軟件的營銷策略

（一）我國重點企業(yè)管理軟件公司

（二）市場定位分析

（三）營銷方式分析

（四）品牌策略分析

（五）服務(wù)策略分析

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四、總結(jié)

（一）研究的結(jié)論

（二）建議

三、參考文獻

 

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