我國企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究——以Esprit服裝企業(yè)為例

摘要

在經(jīng)濟(jì)化全球化與產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，企業(yè)要想生存發(fā)展壯大，實(shí)施更準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)賴以生存及發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文在對品牌戰(zhàn)略基本理論進(jìn)行論述的基礎(chǔ)上，對Esprit服裝企業(yè)實(shí)施的品牌戰(zhàn)略所取得的成果及優(yōu)勢進(jìn)行分析，同時指出Esprit服裝企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問題，如成本壓力大，忽視細(xì)節(jié)；對消費(fèi)者品牌意識把握欠缺；品牌創(chuàng)新節(jié)奏慢，廣告戰(zhàn)略難以擺脫傳統(tǒng)方式。最終針對這些問題，提出了具體的解決對策，以期對我國服裝企業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：Esprit服裝企業(yè)； 品牌戰(zhàn)略； 差異化

目  錄

一、服裝企業(yè)營銷環(huán)境分析 4

二、Esprit（埃斯普利特）服裝企業(yè)品牌營銷優(yōu)勢分析 4

（一）Esprit服裝品牌介紹 4

（二）Esprit服裝品牌營銷策略成功之處 4

三、Esprit服裝企業(yè)品牌營銷存在的問題分析 6

（一）高成本壓力和忽視細(xì)節(jié) 6

（二）缺乏對消費(fèi)者品牌的認(rèn)識 7

（三）品牌創(chuàng)新節(jié)奏慢，廣告戰(zhàn)略難以擺脫傳統(tǒng)方式 7

四、Esprit實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略存在問題對策與建議 8

（一）轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷降低企業(yè)成本壓力 8

（二）準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的品牌意識 8

（三）加快品牌創(chuàng)新節(jié)奏，恰當(dāng)運(yùn)用傳播方式 9

五、結(jié)束語 10

參考文獻(xiàn) 10