杭州女裝企業多品牌戰略淺析

論文編號:FZ072   論文字數:13990.頁數:20 附任務書，調查問卷，調研報告

 摘 要：本論文通過市場調查和信息收集等方法，了解國外服裝企業多品牌戰略實施的現狀，并歸納了這些企業所采用的多品牌戰略的特點。同時，分析杭州女裝企業多品牌戰略的發展現狀以及戰略模式，根據杭州女裝企業的實際情況，從企業內部、企業外部、多品牌戰略本身的特點，得出杭州女裝企業實施多品牌戰略的原因：杭州女裝企業的品牌發展歷程及其本身的局限性，已經成為阻礙杭州女裝產業發展的“瓶頸”，杭州許多女裝企業采用多品牌戰略來調整經營，這不僅因為多品牌戰略的各種優勢，這也將是未來杭州女裝品牌經營發展的一個必然趨勢。這對杭州女裝企業的品牌運作，多品牌戰略的實施和理論研究，具有現實意義和理論價值。
 關鍵詞：杭州女裝 ；多品牌戰略 ；品牌定位 ；品牌戰略  

 Preliminary Research of Hangzhou Female Attire Enterprise Multi-brand Strategy
    Abstract: The present paper through market investigation， information collection and so on, understanding that the overseas clothing enterprise multi-brand strategy implementation at the present situation, and induces the characteristic multi-brand strategy which is used by these enterprises. Meanwhile, analyze the development situation and the strategic pattern of Hangzhou female attire enterprise multi-brand strategy at present, according to Hangzhou female attire enterprise's actual situation. From enterprise interior, enterprise exterior, and the characteristic of multi-brand strategy ,to obtain the reason why Hangzhou female attire enterprise implement the multi-brand strategy: Hangzhou female attire enterprise's brand development history and its limitation, which has been "choke point" to hinder the Hangzhou female attire industry development, Many Hangzhou female attire enterprises use the multi-brand strategy to adjust the management, it's not only many kinds of superiority of multi-brand strategy, but also will be a inevitable trend of Hangzhou female attire brand management development in the future . It has the practical significance and the theory value for Hangzhou female attire enterprise's brand operation, the multi-brand strategy implementation and the theory research.
 Key words：Hangzhou female attire; Multi-brand strategy; Brand localization; Brand strategy
 
  目  錄
摘  要
Abstract
前 言………………………………………………………………………………………（1）
一、服裝企業多品牌戰略發展現狀 …………………………………………（1）
 （一）、國內外服裝企業多品牌戰略現狀……………………………………………（1）
    （二）、杭州女裝企業多品牌戰略現狀………………………………………………（3）
二、服裝企業多品牌戰略存在的優劣勢……………………………………（7）
 （一）、多品牌戰略自身存在的優勢…………………………………………………（7）
 1、塑造服裝企業品牌鏈中獨特的品牌個性……………………………………（7）
 2、充分適應市場差異性從而提高市場占有率  ………………………………（8）
 3、降低品牌運營風險，提高企業抗風險的能力………………………………（8）
 4、有效地限制競爭對手擴張，保護企業的主力品牌…………………………（9）
 5、減少企業的產品間相互不利的影響…………………………………………（9）
 （二）、多品牌戰略不可忽略的劣勢…………………………………………………（10）
三、杭州女裝企業多品牌戰略發展思路……………………………………（10）
 （一）、國外服裝企業與杭州女裝企業多品牌戰略的比較研究……………………（10）
 （二）、關于杭州女裝企業多品牌戰略發展的幾點思路……………………………（12）
 1、在原品牌基礎上衍生的新品牌必須有獨特的鮮明個性……………………（14）
 2、建立多品牌內在相關性，形成獨特的銷售優勢……………………………（14）
 3、對新品牌產品的市場容量以及服裝企業所處的市場環境有理性的認識…（15）
 4、服裝企業應認真地審視自己多品牌經營管理的能力和技巧………………（15）
四、結束語………………………………………………………………………………（15）
致 謝………………………………………………………………………………………（17）
參考文獻…………………………………………………………………………………（17）
附錄一
附錄二