童裝促銷策略初探

論文編號:FZ071   論文字數:9996.頁數:16  附任務書，外文翻譯

前  言
   隨著社會的發展,國民生活水平的不斷提高,加上中國的國情決定了兒童在家庭中的特殊地位,使得兒童消費成為當今家庭中的主要消費之一。從我國現有兒童人口數量和未來的發展趨勢來看,童裝市場蘊藏著巨大的發展空間。國外童裝品牌大量涌入中國市場,加劇了國內童裝市場激烈的競爭格局,使得國內童裝企業認識到從產品開發到銷售終端與國外童裝企業的差距。在以市場為導向的今天,很多國外成功的童裝品牌通過細分目標市場,對目標兒童深入細致的了解,在市場營銷環節上成功地打動了消費者,特別是在促銷方式上,不斷創新,更直接更有效的吸引消費者,成功樹立企業形象。激烈的市場競爭需要國內企業更準確得認識到自身存在的問題,對童裝行業進行深入細致的研究,不斷提高競爭力。

目  錄
前言……………………………………………………………………………… （1）
一、國內童裝市場現狀與發展前景…………………………………………（1）
（一）國內童裝市場現狀……………………………………………………………（1）
（二）國內童裝發展前景……………………………………………………………（2）
二、童裝產品與消費行為特點………………………………………………（2）
（一）童裝產品特點…………………………………………………………………（3）
（二）消費行為特點…………………………………………………………………（4）
三、童裝促銷策略………………………………………………………………（6）
（一）廣告促銷策略…………………………………………………………………（7）
（二）銷售促進策略…………………………………………………………………（10）
（三）情感促銷策略…………………………………………………………………（12）
四、總結…………………………………………………………………………（14）
致謝…………………………………………………………………………… （14）
參考文獻………………………………………………………………………（15）
附錄一
附錄二