論虛假廣告的民事責任

目    錄

中文摘要……………………………………………………………………………………1

引言…………………………………………………………………………………………2

一、虛假廣告的概述………………………………………………………………………2

（一）虛假廣告的特征……………………………………………………………………2

（二）虛假廣告在日常生活中的表現形式………………………………………………3

二、虛假廣告與其它廣告的區別…………………………………………………………4

（一）虛假廣告與虛假宣傳的區別………………………………………………………4

（二）虛假廣告與違禁廣告的區別………………………………………………………4

（三）虛假廣告與合理夸張的廣告的區別………………………………………………5

（四）虛假廣告與對比廣告的區別………………………………………………………5

三、虛假廣告的危害性……………………………………………………………………5

（一）破壞市場秩序，妨礙經濟發展…………………………………………………5

（二）影響公信力，阻礙行業發展………………………………………………………6

（三）侵害他人合法權益………………………………………………………6

影響市場資源………………………………………………………6

（五）破壞國際形象………………………………………………………………………7

四、虛假廣告的成因探討………………………………………………………………7

 （一）制度不完善…………………………………………………………………………7

 （二）執法不嚴，查處不力………………………………………………………………8

 （三）利益優先導致商業道德操守腐敗……………………………………9

 （四）消費者權利意識低下為虛假廣告提供生存空間…………………………………9

五、虛假廣告的民事責任及防治…………………………………………10

（一）完善我國相關的廣告法律、法規…………………………………………………10

（二）從司法途徑上尋找解決途徑………………………………………………………11

（三）在行政執法和監督方面把好關……………………………………………………12

其它手段…………………………………………………………………………13

結束語……………………………………………………………………………………15

參考文獻…………………………………………………………………………………16

致謝………………………………………………………………………………………17

論虛假廣告的民事責任

[摘要]

廣告是當今社會經濟發展，生活中常見的現象，隨著我國改革開放市場經濟的全面深入，商業廣告在促銷商品和服務的作用上越來越大，但虛假廣告也越來越多，它不僅對消費者的合法權益造成損害，同時也對市場管理秩序及其他合法經營者的權益造成了損害。為了有效遏止虛假廣告行為，切實保護消費者的權益，維護市場經濟的公平競爭，我們應明確界定虛假廣告的法律概念，分析我國現行法規對虛假廣告規制所存在的不足，改革廣告審查制度、完善立法、加大對虛假廣告行為的處罰力度并加強對虛假廣告的執法監督，同時明確虛假廣告的民事法律責任。

 關鍵詞：虛假廣告 缺陷 法律規制 法律責任