虛假廣告的成因及其治理

摘    要

當今社會，打開電視翻開報紙，廣告無處不在，廣告作為一種信息傳播媒介研究滲透到我們的生活中�？梢哉f，一份良好的銷售業績是離不開廣告的，一個知名品牌的建立也是與廣告息息相關的，廣告在我們的生活尤其是經濟活動中起著至關重要的作用。隨著我國市場經濟的高速發展，我國廣告業也取得了矚目的成績。廣播、電視、報紙、雜志這傳統的四大廣告媒體，它們已分別經歷了很長時間的發展，在發展和管理方面擁有了驕人的成績。但由于經濟發展本身的限制，整個社會的廣告投入有限，傳統媒體廣告經營缺乏活力，許多商家之間的競爭日趨激烈。與此同時，受利潤的驅使，虛假廣告層出不窮，近年來所占比例更是節節高升。據統計，1995年全國共查處虛假廣告案件2.6萬件，相當于10家大型媒體的全年廣告件數。 如此眾多的虛假廣告，不僅損害了廣告行業的整體形象，更是影響了廣告在消費者心中的信賴程度�；�于虛假廣告的惡劣影響，整治虛假廣告刻不容緩。本文重在分析虛假廣告的成因與危害，并提出治理措施，以便更好的、更全面、更徹底的防治虛假廣告，促進我國廣告業的健康有序發展。

關鍵詞：虛假廣告；治理措施；社會危害

Abstract:...

目            錄

一、虛假廣告的概念及其特征1

（一）虛假廣告的概念1

（二）虛假廣告的具體表現2

（三）虛假廣告的特征4

二、虛假廣告的成因分析5

（一）利益驅動使得廣告經營主體頻頻走入法律法規禁區5

（二）廣告監管部門監管力度不夠5

（三）法律法規的不完善致使虛假廣告有機可乘6

（四）消費者維權意識和自我保護意識薄弱6

（五）此外，虛假廣告產生還有其獨特的社會原因6

三、虛假廣告的社會危害8

（一）從道德角度看8

（二）從文化角度看8

（三）從政治角度看8

（四）從經濟角度看8

四、虛假廣告的治理10

（一）對目前治理虛假廣告的相關策略評價10

（二）完善虛假廣告治理對策的思考11

1.完善有關廣告的立法工作11

2.加強有關虛假廣告的執法工作13

3.遏制虛假廣告的司法措施14

五、附  錄16

六、參考文獻17

七、致  謝18