關于明星代言廣告的相關法律的研究

內 容 摘 要

在國民經濟高速發展的今天，隨著人們生活水平的不斷提高，現在的廣告技巧也是花樣百出，中國的明星廣告從李默然“三九胃泰”的初步嘗試，發展到今天的盲目跟風。明星廣告之所以倍受商家青睞，是因為明星廣告可以產生不同凡響的影響，可以增加目標消費群對產品的信任感。然而隨著明星廣告的襲卷而來，也帶來了越來越多的問題。尤其是明星廣告的法律問題，在我國明星廣告的法律存在著連帶責任規定不充分、懲罰依據不合理且力度較輕兩大主要問題，本文通過文獻分析法，查閱相關資料，結合實際提出合理確定虛假廣告代言人的民事責任及加強虛假廣告代言人的行政處罰力度兩大對策來解決問題，同時本文還就明星廣告和明星代言虛假廣告做了相關概念界定。

[關鍵詞]：連帶責任、懲罰力度、行政處罰、廣告法

目       錄

1導論3

1.1研究背景3

1.2研究方法3

2明星廣告相關概念4

2.1明星廣告的界定4

2.2明星代言虛假廣告的界定4

2.3明星代言虛假廣告的危害5

3我國明星廣告法律中的不足6

3.1連帶責任規定不充分6

3.2懲罰依據不合理且力度較輕7

4明星代言相關法律缺失的原因分析9

4.1法律法規不明確9

4.2審查制度存在缺陷9

5完善明星代言相關法律的建議10

5.1合理確定虛假廣告代言人的民事責任10

5.1.1準確界定“廣告代言人”10

5.1.2建議采取補充責任的方式10

5.2加強虛假廣告代言人的行政處罰力度11

5.3加強審查制度的完善建設11

6結束語14

文獻