明星代言廣告的法律規制研究

中文摘要

在我國，名人一般具有較高的公眾認知度和公信力，都有其一定的群眾基礎，其代言的虛假廣告具有受害群體廣泛性、高度的欺騙性和誤導性等特點，名人代言虛假廣告較之一般的虛假廣告具有更大的社會危害性。因此，對名人代言虛假廣告的法律規制方面的研究具有一定的理論與現實意義。

本文主要從幾個方面進行闡述：從明星代言虛假廣告法律責任的引起，對明星代言虛假廣告概述，包括虛假廣告的界定及明星代言虛假廣告法律責任，明星代言虛假廣告法律責任的理論依據，從三個方面進行說明，即經濟學中“囚徒困境”的選擇，社會學中引導人們向“善”的需要，法學理論的支持。對規制明星代言虛假廣告的必要性進行闡述，通過中外明星代言廣告法律規制現狀的對比，特別是提出我國在明星代言虛假廣告規制方面存在的缺陷及其原因分析，從而借鑒發達國家對明星代言虛假廣告規制的成功經驗，提出了對解決明星代言虛假廣告行為解決路徑的建議。

[關鍵詞]：明星代言虛假廣告法律規制

目錄

中文摘要I

英文摘要II

引 言1

第一章 明星代言虛假廣告概述2

第一節 明星代言虛假廣告表現形式及法律特征2

一、明星代言虛假廣告的表現形式2

二、虛假代言廣告的法律特征2

第二節 明星代言虛假廣告法律責任分析3

一、明星代言虛假廣告違反誠信原則3

二、明星代言虛假廣告屬于共同欺詐3

三、明星代言虛假廣告構成侵權4

第三節 明星代言虛假廣告法律責任的理論依據4

一、經濟學中“囚徒困境”的選擇4

二、社會學中引導人們向“善”的需要5

三、法學理論的支持6

第四節 規制明星代言虛假廣告的必要性8

一、明星虛假廣告具有嚴重的社會危害性8

二、明星參與虛假廣告違反了民事活動的基本原則8

三、規制明星參與虛假廣告符合權利與義務相平衡原理8

第二章 國外對明星代言虛假廣告法律制度的現狀分析10

第一節 美國明星代言虛假廣告的法律制度10

一、完善的廣告立法11

二、完善的行業自律體系11

第二節 英國明星代言虛假廣告的法律制度11

一、通過廣告立法管理廣告代言12

二、通過監督機構管理明星代言12

第三節 韓國明星代言虛假廣告的法律制度12

一、預審制度12

二、廣告自律審議機構13

第三章 我國對明星代言虛假廣告法律制度的現狀分析15

第一節 我國在明星代言虛假廣告法律制度方面存在的缺陷15

一、立法方面的缺陷15

二、廣告發布事先審查不嚴16

三、監管體系不完善16

四、明星代言虛假廣告證明責任歸屬不當17

第二節 我國在明星代言虛假廣告法律制度缺陷的原因分析18

一、虛假廣告市場中政府失靈18

二、相關法律對權利、義務主體和責任的規定缺失19

三、廣告行業自律缺失19

第四章 我國明星代言虛假廣告法律制度的完善21

第一節 完善行政處罰方式21

第二節 完善對虛假廣告主體的立法22

一、完善明星代言虛假廣告的責任主體22

二、完善明星代言虛假廣告的法律責任23

三、完善明星代言人的法律責任制度23

第三節 構建消費公益訴訟制度24

一、擴大主體范圍24

二、完善舉證責任規則25

三、建立訴訟激勵機制25

第四節 通過媒體輿論監督來規范明星代言虛假廣告的行為25

結 論27

致 謝28

文獻