淺談虛假廣告的民事連帶責任

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 淺談虛假廣告的民事連帶責任
 
【前言】隨著我國經濟高速騰飛,我國的廣告事業也有了突飛猛進的發展。但是,在廣告規范不斷完善并發展的同時，也存在著部分惟利是圖的廠商無視法紀，利用法律的漏洞或利用執法部門的松懈，運用廣告作為其斂財或者打擊競爭對手的工具，制作和發布虛假廣告，嚴重侵害了消費者的權益，破壞了市場的正常競爭秩序。近些年來，虛假廣告越來越泛濫，其形式也越來越多樣化，據中國消費者協會發布的消息稱，有關虛假廣告的投訴近年來列中國“消協”十大投訴熱點的第三位。但是我國現行的法律對虛假廣告并不能體現出很好的約束作用，在引起民事賠償糾紛的時候往往很難界定賠償責任，在此，讓我們對虛假廣告的民事責任方面進行探析，同時發現它屢禁不止的根源所在，加強法律對其的約束力。

【關鍵詞】虛假廣告  賠償責任  連帶責任人

 一、虛假廣告的概念和特征
 在進一步探討民事法律如何能更好地規范廣告市場之前，讓我們先來了解一下虛假廣告的概念和特點。
 所謂虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一方面是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一方面就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。
 其特征有：第一，主體資格可以是合法的，也可以是不合法的。第二，廣告內容不真實。廣告所宣傳的各項指標與實際的商品或者服務有完全或部分不同，通常是實有的商品或服務比廣告所宣傳的內容低劣，只是其虛假的行為、方法、危害結果等情節程度不同，這一特點是虛假廣告最根本特征；第三，手段上具有欺騙性。即廣告主委托廣告經營者、廣告發布者進行廣告宣傳活動時帶有一定欺騙性，沒有說明真實情況；第四，目的是追逐非法利益，這是廣告主體進行虛假宣傳的動力所在。