淺議明星代言虛假廣告的法律責(zé)任

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淺議明星代言虛假廣告的法律責(zé)任
[摘　要] 當(dāng)代商業(yè)競爭激烈，為了生存，商家們使用各種手段吸引消費(fèi)者。廣告是運(yùn)用最廣泛且最有效的手段之一，利用影視、體育名人做廣告或形象代言，是國內(nèi)外一些廠商進(jìn)行商品和企業(yè)宣傳、公眾形象塑造的一個慣例。然而，我國現(xiàn)行法律在虛假廣告代言人責(zé)任制度上存在缺陷，造成對明星代言虛假廣告行為缺乏有效的法律規(guī)制，因此，有必要在立法上修改現(xiàn)行廣告法，明確代言人的法律責(zé)任，在司法上頒布相關(guān)司法解釋，明確代言虛假廣告人的注意義務(wù)，在執(zhí)法上加強(qiáng)對明星代言廣告的審查和監(jiān)督，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益。
  [關(guān)鍵詞] 明星 虛假廣告 民事責(zé)任..