淺論明星代言虛假廣告的法律責(zé)任

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淺論明星代言虛假廣告的法律責(zé)任
[摘 要] “三鹿”事件成為民眾普遍關(guān)心的熱點問題，隨之進入人們視野并引起廣泛爭論的還有明星代言虛假廣告的法律責(zé)任問題。如今，明星代言虛假廣告屢見不鮮，給公眾和消費者的合法權(quán)益造成巨大損害。明星就其代言的廣告是否應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任及承擔(dān)何種法律責(zé)任成為社會輿論的焦點。本論文在《食品安全法》實施的前提下，從明星代言虛假廣告的法律性質(zhì)和現(xiàn)狀展開分析。
[關(guān)鍵詞]：明星代言   虛假廣告   法律責(zé)任
 在市場經(jīng)濟下，廣告作為企業(yè)等市場主體對外宣傳和樹立形象的手段，已日益深入到人們生活的方方面面。廣告種類花樣繁多，大到汽車，飛機等大型產(chǎn)品，小到生活的方方面面，如洗發(fā)水，香皂等。不可否認(rèn)，廣告的出現(xiàn)，大大方便了我們。它能使我們足不出戶，就能了解到各種產(chǎn)品的外形，內(nèi)容，功效等等。而且廣告經(jīng)常聘用我們大家喜愛的明星，他們的加入，使廣告不再那么枯燥乏味，而且還增加了收視率。但在眾多琳瑯滿目的廣告中，也不乏有魚目混珠，以次充好的虛假廣告。虛假廣告侵害了消費者和其他合法經(jīng)營者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重擾亂了市場秩序。明星作為公眾人物，具有代言的天然優(yōu)勢。正是因為他們有較高的公眾認(rèn)知度和公信力，才會更容易為公眾接受和盲從。這使得明星代言虛假廣告危害比一般廣告危害更為嚴(yán)重。
 我國目前并無專門針對明星代言廣告的法律法規(guī)，所以現(xiàn)行法律對于參與虛假廣告中的明星無能為力。明星在虛假廣告中不負(fù)任何責(zé)任，但是明星的廣告責(zé)任已經(jīng)引起社會各界的普遍關(guān)注。
 一、明星代言虛假廣告的法律性質(zhì)分析
 所謂的明星代言虛假廣告是指明星利用自己的身份違背誠實信用的原則，為虛假廣告廠商進行虛假廣告的宣傳。在沒有用過，也沒有清楚的了解自己所代言的產(chǎn)品的效果等的情況下，便不負(fù)責(zé)任的進行夸大的宣傳，推薦等。 目前的《廣告法》中，還沒有對廣告中代言的明星做出什么規(guī)范，這是現(xiàn)在最主要的問題。
 （一） 明星代言是法律問題還是道德問題
  在如今的社會上，廣告已經(jīng)成為了各個商家介紹自己產(chǎn)品的最好的手段。而明星的加入，更是為廣告廠商提升了知名度，而明星本身，也獲取了不少的報酬。二者各取所需，皆大歡喜。然而也有些商家明知自己的產(chǎn)品沒有宣傳的功效，卻仍然大肆宣揚自己的產(chǎn)品，而一些明星在利益面前迷失了自己，忘記了良心和道德的底線，為這些虛假廣告代言。具體討論明星代言是法律問題還是道德問題，我認(rèn)為這兩點都有，而且是相輔相成的，在明知是虛假廣告的情況下還依然代言，本身就已經(jīng)越過了道德的底線。而在越過道德底線的同時，也已經(jīng)觸犯了法律。
 （二） 代言人法律責(zé)任分析
   明星作為廣告中的代言人，如果所代言的為虛假廣告，那明星本身就負(fù)有法律的“連帶責(zé)任”。那什么是“連帶責(zé)任”呢?“連帶責(zé)任”是指依照法律規(guī)定或者當(dāng)事人的約定，兩個或者兩個以上的當(dāng)事人對其共同債務(wù)全部承擔(dān)或部分承擔(dān)，并能引起其內(nèi)部債務(wù)關(guān)系的一種民事責(zé)任。但在我國目前的法律現(xiàn)狀下，代言人的“連帶責(zé)任”因為種種原因并不能夠真正的實行。對此，應(yīng)該盡快出臺具備可操作性的司法解釋和法規(guī)，措施。
 （三）明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任的概念及范圍
明星代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任的概念 近幾年來，明星代言的虛假廣告欺騙消費者的事