明星代言虛假廣告的法律責任1

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明星代言虛假廣告的法律責任
[摘 要] “三鹿”事件成為民眾普遍關心的熱點問題，隨之進入人們視野并引起廣泛爭論的還有明星代言虛假廣告的法律責任問題。如今，明星代言虛假廣告屢見不鮮，給公眾和消費者的合法權益造成巨大損害。明星就其代言的廣告是否應承擔法律責任及承擔何種法律責任成為社會輿論的焦點。本論文在《食品安全法》實施的前提下，從明星代言虛假廣告的法律性質和現狀展開分析。
[關鍵詞]：明星代言   虛假廣告   法律責任
 在市場經濟下，廣告作為企業等市場主體對外宣傳和樹立形象的手段，已日益深入到人們生活的方方面面。廣告種類花樣繁多，大到汽車，飛機等大型產品，小到生活的方方面面，如洗發水，香皂等。不可否認，廣告的出現，大大方便了我們。它能使我們足不出戶，就能了解到各種產品的外形，內容，功效等等。而且廣告經常聘用我們大家喜愛的明星，他們的加入，使廣告不再那么枯燥乏味，而且還增加了收視率。但在眾多琳瑯滿目的廣告中，也不乏有魚目混珠，以次充好的虛假廣告。虛假廣告侵害了消費者和其他合法經營者的合法權益，也嚴重擾亂了市場秩序。明星作為公眾人物，具有代言的天然優勢。正是因為他們有較高的公眾認知度和公信力，才會更容易為公眾接受和盲從。這使得明星代言虛假廣告危害比一般廣告危害更為嚴重。
我國目前并無專門針對明星代言廣告的法律法規，所以現行法律對于參與虛假廣告中的明星無能為力。明星在虛假廣告中不負任何責任，但是明星的廣告責任已經引起社會各界的普遍關注。