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明星代言虛假廣告的法律責(zé)任

本論文在法律論文欄目，由論文格式網(wǎng)整理,轉(zhuǎn)載請注明來源www.donglienglish.cn,更多論文,請點論文格式范文查看明星代言虛假廣告的法律責(zé)任
【摘要】現(xiàn)在，只要打開電視都能看到明星代言的各式各樣的產(chǎn)品廣告。然而，不是所有明星代言的廣告產(chǎn)品都是合格的可以使用的。現(xiàn)在出現(xiàn)了很多明星代言的廣告是虛假的，產(chǎn)品是不合格甚至是有害身體健康的。本文主要從明星代言虛假廣告現(xiàn)狀、產(chǎn)生的原因、解決方法及應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任幾個方面闡述了明星代言虛假廣告的法律責(zé)任。
【關(guān)鍵詞】明星虛假廣告法律責(zé)任
虛假廣告是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。
現(xiàn)在有很多人認(rèn)為名人應(yīng)如何代言產(chǎn)品廣告并不是問題的關(guān)鍵，問題的關(guān)鍵當(dāng)是虛假產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售問題，在對名人代言虛假產(chǎn)品廣告問題的探討、追究中，實有大題小做之嫌、隔靴搔癢，應(yīng)撇開名人和廣告的關(guān)系，而追究到虛假產(chǎn)品產(chǎn)生的根源，從而明確真正的責(zé)任人，這才是應(yīng)對問題的科學(xué)態(tài)度、正確舉措。當(dāng)然，這種說法無可厚非，但我認(rèn)為從虛假產(chǎn)品的產(chǎn)生到虛假廣告再到消費者手中，好似一條鎖鏈離開其中的每一環(huán)都不可能實現(xiàn)。所以本文主要從明星代言虛假廣告的法律責(zé)任這一環(huán)來進(jìn)行闡述。
一、明星代言虛假廣告現(xiàn)狀
隨著廣告業(yè)的發(fā)展,明星代言的廣告越來越多，但虛假的、不真實的也像雨后春筍般一樣不斷冒出來。如：
趙本山代言的“蟻力神”，范偉一臉的難言之隱說：“管用嗎?” 趙本山表情堅定：“誰用誰知道!”但在2007年，美國食品與藥品監(jiān)督管理局(FDA)查出含有 “西地那非”，而東西正是大名鼎鼎“偉哥”的主要成分。如果與某些含有硝酸鹽類藥物相互作用，可能導(dǎo)致血壓降低，影響人體健康，甚至?xí){人的生命。
葛優(yōu)代言的億霖木業(yè)經(jīng)營不過兩年多，但其“合作造林”騙局誘惑的投資者達(dá)2萬多人，非法所得高達(dá)16億元，全國2萬余群眾受騙。
陳小藝母子代言的三精廣告停播。
在這里就不再例舉了，這樣的事例只要在網(wǎng)上收收太多了。只是冒出來的“春筍”嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序,也嚴(yán)重侵犯了消費者的合法權(quán)益。
二、明星代言虛假廣告的原因
1、明星是生產(chǎn)商的首選
生產(chǎn)商與消費者之間的聯(lián)系，最直接、最快速的方式就是電視廣告，那由誰來做代言人呢？是選大家不熟悉的生面孔，還是選擇大家耳熟能詳?shù)拿餍悄�，這應(yīng)該是不言而喻了。
2、廣告費太高和惡性競爭從而促使生產(chǎn)商弄虛作假
明星大家耳熟能詳，影響力大。做電視廣告，最直接、最快速。但明星代言費、電視廣告費就像是在燒錢一樣。從而大幅增加了產(chǎn)品的成本，生產(chǎn)商要獲取更大的利益，又有對手的競爭，產(chǎn)品價格受到了限制。如果競爭對手太多，正常的競爭就會變?yōu)閻盒愿偁帲a(chǎn)品價格不但不能提高反而下降，于是就從降低生產(chǎn)成本這方面做文章。生產(chǎn)成本不可能無限制的降低，當(dāng)降到底線的時候，就只有采取弄虛作假。
3、代言費高且勞動量少
在百度文庫里可以查到部分明星最新代言出場費報價：
周潤發(fā)代言，每2年1200萬港幣；張學(xué)友代言，每年500萬港幣；劉德華代言，每2年800萬港幣；梁朝偉代言，每2年800萬港幣；郭富城代言，每2年400萬港幣； Kim Hee Sun(金喜善)，每兩年800萬。從以上數(shù)據(jù)看出，對于短短的一、二個廣告，明星些花不了多少精力、時間以及勞動量，就能夠獲得如此高的收入，誰不心動。
4、法制不健全
《中華人民共和國廣告法》第三十七條、第三十八條明確規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及社會團(tuán)體或其他組織虛假廣告的法律責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第二條的有關(guān)規(guī)定，明星代言人不屬于我國廣告法調(diào)整范圍的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，更不屬于社會團(tuán)體或其他組織�？梢�，我國現(xiàn)行廣告法所有條文中均未涉及明星虛假廣告的法律責(zé)任。
二〇〇九年六月一日起施行的《中華人民共和國食品安全法》，雖然第五十五條規(guī)定了：“社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。”似乎對明星(不僅明星，包括一切自然人)代言虛假廣告做出了明確的法律規(guī)定!但這只是規(guī)定食品代言方面的，而其他如醫(yī)藥、醫(yī)療器械等方面的虛假廣告代言并沒有相關(guān)的法律做出明確的規(guī)定!
我國《刑法》第二百二十二條中所規(guī)定的虛假廣告罪的主體也僅限于廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。
《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條、《消費者權(quán)益保護(hù)法》第五十條對虛假宣傳的處罰對象也只針對于直接提供商品和服務(wù)的經(jīng)營者，均將代言明星排除在法律責(zé)任之外。
5、誠信問題
明星們代言虛假廣告其中的一個原因是缺乏誠信，自己沒有用確偏說一直都在使用，明知沒有這么好的效果卻偏要說有那么好，明知這是在欺騙消費者也要這么說。他只知道拿誰的錢，就替誰說話，而不知道消費者是受他明星的影響，相信他、信任他才去購買的。他就不知道應(yīng)該對信任他的消費者、粉絲們報著誠信的態(tài)度來做每一個廣告。
談了這么多明星代言虛假廣告的原因，有利益關(guān)系的、有法律方面的、有明星效應(yīng)方面的，我認(rèn)為最主要的原因還是在明星們自身的因素。那么明星代言虛假廣告應(yīng)該負(fù)哪些法律責(zé)任呢?
三、名人承擔(dān)虛假廣告法律責(zé)任
1、未遵守誠實信用原則應(yīng)負(fù)擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任
誠實信用條款是民事活動的基本準(zhǔn)則，要求民事活動主體在進(jìn)行民事活動時一定要遵守誠實信用原則，要誠實、善意的行使權(quán)利，不損害他人與社會的利益，履行義務(wù)，信守承諾。誠實既是一種權(quán)利，也是一種義務(wù)。明星以推薦人的身份做廣告中時，就不再是一個簡單的演員，而是一個行使自己的民事權(quán)利、為著商業(yè)性目的、正在從事著商業(yè)活動的公民，所以應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，應(yīng)保證其所傳遞的信息的真實可信。如果明星未能履行其在廣告發(fā)布過程告知消費者真實情況的義務(wù)，進(jìn)而造成消費者合法權(quán)益的損害，就有必要要求名人為自己的行為過錯負(fù)擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
2、未遵守權(quán)利和義務(wù)平衡原則應(yīng)負(fù)擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任
法治社會是一個強(qiáng)調(diào)權(quán)利和義務(wù)平衡的社會，這種平衡不僅指個人與個人之間的平衡，也指個人與社會之間的平衡。我國《民法通則》規(guī)定，民事活動應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，任何民事主體在享受權(quán)利時，都必須履行相應(yīng)的法律義務(wù)。對于為企業(yè)做廣告的明星來說，在他們決定為廣告主做廣告后，他們掌握的相關(guān)信息明顯的多于廣大消費者，因此他們應(yīng)當(dāng)提供真實的信息給消費者，以此來獲得高額廣告費用。這是一種權(quán)利與義務(wù)的平衡。而虛假廣告的受害者一般都是懷著對明星的信任來購買商品或接受服務(wù)的，但是卻由于廣告的虛假而受到損害。這樣使得明星利益和他人利益或公眾利益嚴(yán)重不平衡。因此我們有必要加重公眾的法碼，規(guī)定明星在享受其廣泛權(quán)利即獲得豐厚報酬的同時，必須履行他應(yīng)盡的義務(wù)。
3、未遵守廣告的真實性原則應(yīng)負(fù)擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任
廣告的真實性是法律對廣告所作出的原則性規(guī)定。這就要求廣告提供的各項信息內(nèi)容都必須真實準(zhǔn)確，不得浮夸，更不得偽造。一般來說，廣告的目的就是說服廣大受眾接受并購買它所宣傳的商品或服務(wù)，它是一種有責(zé)任的宣傳，具有引導(dǎo)消費的作用。明星所參與的廣告一經(jīng)公布，就產(chǎn)生了對其廣大受眾的誘導(dǎo)作用。因此，在明星廣告中，明星和制片人、創(chuàng)意人一樣，參與廣告制作，是廣告的重要參與主體之一。明星在廣告中幫助進(jìn)行虛假宣傳也是違法的，應(yīng)當(dāng)受到法律的制裁。
四、如何加強(qiáng)對明星代言虛假廣告行為的規(guī)制
1、應(yīng)明確廣告代言人的法律責(zé)任，將明星的權(quán)利和義務(wù)與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及社會團(tuán)體或其他組織同樣的明確清楚的反映在相關(guān)法律法規(guī)中。
2、加強(qiáng)誠信意識的樹立
加強(qiáng)明星的誠信意識，作為一名職業(yè)演藝人員，其社會責(zé)任感的強(qiáng)弱是衡量與評價其思想水平、道德修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的基本尺度，別因小利而忘了大義，做到“君子愛財取之有道”。
當(dāng)然誠信意識的加強(qiáng)我們不能僅僅只要求明星，也不能就把所有的失信行為的原因都?xì)w咎到明星的頭上，而應(yīng)該從整個社會來看、從大的方面來思考。今年的委員們就認(rèn)為，社會公德大面積缺失首先源于政府誠信的缺失�！澳壳�，政府誠信缺失現(xiàn)象嚴(yán)重，給社會風(fēng)氣造成一定的負(fù)面效應(yīng)。一些地方政府和職能部門的誠信意識十分淡薄，政策缺乏連續(xù)性和穩(wěn)定性，比如招商引資滿口承諾，但‘關(guān)門打狗’現(xiàn)象較為普遍和嚴(yán)重，從上到下相互推諉，承諾不能如約兌現(xiàn)或根本不兌現(xiàn)�！�
所以，加強(qiáng)誠信意識的樹立不僅僅是針對明星的，而應(yīng)該是整個社會、全體公民。當(dāng)然，政府和職能部門的誠信意識更應(yīng)該加強(qiáng)。這樣我們處在一個誠信的社會中、環(huán)境中，我們每個人當(dāng)然包括明星就會自然或者不自然的去遵守誠信原則。
3、建立健全監(jiān)督機(jī)制，強(qiáng)化督管力度，增加廣告代言人責(zé)任承擔(dān)方式
其實這一點銀行的黑名單制度和交通警察的駕駛證扣分制就是一個很好的范例。廣電總局可以很好地借鑒一下，如果明星一旦發(fā)生了代言虛假廣告的事例，哪怕一次都應(yīng)該加入黑名單。并與電影公司、電視臺、廣告制作者等建立一個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，一旦黑名單里有的明星拒絕使用以及拒絕在電視臺播放黑名單中的明星參與拍攝的任何影片�；蛘咭�(guī)定要代言廣告的明星、演員，在代言廣告前給他們發(fā)一個類似交通警察部門頒發(fā)的駕駛證，總分多少，代言一次虛假廣告扣多少分，扣為零分時，終生不得從事廣告代言行業(yè)。
4、完善法律法規(guī)，加大查處懲罰力度。
我國《廣告法》第四十條規(guī)定：發(fā)布廣告違反本法第十三條規(guī)定第十三條（廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辯明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。）的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告發(fā)布者改正，處以一千元以上一萬元以下的罰款。這連明星出場費的零頭都不到。
所以，應(yīng)對虛假廣告中的各方包括代言明星加以重罰，造成嚴(yán)重后果的甚至讓虛假廣告中的各方傾家蕩產(chǎn)，一是杜絕他們卷土重來，二是殺雞給猴看、殺一儆百，起到震懾的作用。
5、加強(qiáng)消費者自身免疫力
消費者自身免疫力不高、輕信廣告的明星效應(yīng)也是重要原因。雖然明星廣告能夠刺激大眾的注意力與興趣，提升產(chǎn)品的知名度與接受度，消費者也不能因為是明星推介就模仿行動。所以，從這個角度上說，應(yīng)加強(qiáng)消費者自身免疫力從而不起到推波助瀾的作用。
【參考文獻(xiàn)】
1.中國法制出版社編：《中華人民共和國廣告法》，中國法制出版社，2001年6月1日.
2.法律出版社編：《反不正當(dāng)競爭法》，法制出版社，2002年8月1日.
3.吳景明：《消費者權(quán)益保護(hù)法》，中國政法大學(xué)出版社，2007年7月1日，第二版.
4.國務(wù)院法制辦公室：《刑法》，中國法制出版社，2011年3月1日.
5. 中國法制出版社：《中華人民共和國食品安全法》，中國法制出版社，2012年1月1日.

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