淺談虛假?gòu)V告的現(xiàn)狀及法律責(zé)任

 淺談虛假?gòu)V告現(xiàn)狀及法律責(zé)任
    在現(xiàn)代的中國(guó),一個(gè)不知名的企業(yè),要想在開(kāi)放的市場(chǎng)上迅速的提升自己的知名度,找明星代言自己企業(yè)的形象代言人或者企業(yè)主打牌子的廣告,已經(jīng)成為一種時(shí)尚,也是企業(yè)打響知名度的必經(jīng)之路,越來(lái)越多的企業(yè)在做廣告的同時(shí),根本不考慮其商品的實(shí)際效果,以至于現(xiàn)在的廣告滿天飛,那些代言廣告的明星也根本不會(huì)考察商品的實(shí)質(zhì)性效果,只要商家出的起代言費(fèi),明星就會(huì)按照商品的指示拍攝廣告,以至于現(xiàn)在虛假的廣告越來(lái)越多,最終導(dǎo)致消費(fèi)者被那些虛假?gòu)V告欺騙,消費(fèi)者的權(quán)益受到損害,針對(duì)現(xiàn)在這些虛假?gòu)V告,我總結(jié)如下:
 一、我國(guó)虛假?gòu)V告的現(xiàn)狀.
 現(xiàn)在廣告已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分,在廣告鋪天蓋地的當(dāng)天,明星代言的廣告越來(lái)越多,就是在商家利益和明星圈錢(qián)利益的驅(qū)動(dòng)下,企業(yè)在廣告用語(yǔ)中有關(guān)商品的質(zhì)量、性能、功效等方面的說(shuō)明,使用無(wú)科學(xué)根據(jù)的夸張?jiān)~語(yǔ),擅自改變商品獲獎(jiǎng)時(shí)間、級(jí)別,改變食品、藥品、酒類(lèi)等的<<廣告審批表>>宣傳的內(nèi)容,進(jìn)行虛假或夸大的廣告宣傳,代言明星也不會(huì)真正的為其所代言的產(chǎn)品調(diào)查,只要商家出的起代言費(fèi),明星就當(dāng)起做虛假?gòu)V告的幫兇, 中介刊播媒體也不會(huì)認(rèn)真的審核廣告內(nèi)容的真實(shí)性,消費(fèi)者自身對(duì)虛假?gòu)V告的辨別意識(shí)也不夠,所以現(xiàn)在虛假層出不窮,消費(fèi)者在買(mǎi)到商品與其廣告上說(shuō)的效果不一樣,也很難維護(hù)自己的權(quán)益.
二、我國(guó)針對(duì)虛假?gòu)V告的相關(guān)條款.
 1、利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
 2、發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任等.
三、虛假?gòu)V告屢禁不止的原因.
 1、商家和明星利益驅(qū)動(dòng)和責(zé)任心的缺失,廣告的商家缺乏廣告整體的規(guī)劃.
 2、我們國(guó)家目前的法律法規(guī)對(duì)廣告市場(chǎng)的規(guī)章制度不健全.目前我國(guó)的廣告法和刑法中只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者承擔(dān)法律責(zé)任的義務(wù)，而沒(méi)有規(guī)定作為廣告的載體或工具的代言人也要承擔(dān)法律責(zé)任。所以，“明星代言”僅僅是一種廣告內(nèi)容的記敘平臺(tái)或者表現(xiàn)形式,所以廣告法上沒(méi)有對(duì)明星代言做出實(shí)質(zhì)性的法律規(guī)定.
 3、缺少對(duì)中介廣告媒體播放廣告的有關(guān)法律規(guī)定.
 4、消費(fèi)者自身缺少識(shí)別廣告真實(shí)性的能力.
 5、對(duì)做虛假?gòu)V告的企業(yè)和明星處罰力度不夠大,促使商家和明星不畏懼所謂的處罰.
 四、對(duì)打擊虛假?gòu)V告的建議.
 1、完善、修改我國(guó)廣告法的相關(guān)內(nèi)容，更好的保護(hù)消費(fèi)者、社會(huì)公眾的合法權(quán)益,尤其是制定出對(duì)明星代言的法律規(guī)定.例如:如果作為廣告的表演者的明星本人同時(shí)又是直接參與了該虛假?gòu)V告的策劃、設(shè)計(jì)、編造等“創(chuàng)作性”行為的，該明星的相關(guān)舉動(dòng)其實(shí)已經(jīng)超出了“民事代理行為”本身的范疇，而成為法律意義上的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或者廣告發(fā)布者，而不再是什么“代言”人。若該廣告被依法認(rèn)定為虛構(gòu)事實(shí)、欺詐公眾、共同故意牟取非法利益的，要求其承擔(dān)法律責(zé)任是理所當(dāng)然的；如果構(gòu)成犯罪被依法追究刑事責(zé)任，也是罪有應(yīng)得。如果作為表演者的代言明星知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣告內(nèi)容是虛假的，或者明知該廣告的用詞是言過(guò)其實(shí)的，卻堅(jiān)持為之代言，這種行為實(shí)際就是民事代理行為中“代理人知道被委托代理的事項(xiàng)違法仍然進(jìn)行代理活動(dòng)的”，應(yīng)當(dāng)由被代理人和代理人負(fù)連帶責(zé)任的情形。如果作為表演者的代言明星不知道廣告內(nèi)容是虛假的,法律上也應(yīng)該規(guī)定代言明星的調(diào)查過(guò)失責(zé)任,做出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)處罰.在我國(guó)對(duì)明星代言沒(méi)有成熟的法律文件,我覺(jué)得也可以借鑒其他國(guó)家關(guān)于明星代言虛假?gòu)V告法律規(guī)定.列如在日本，虛假代言影響巨大須公開(kāi)道歉并面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請(qǐng)得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出問(wèn)題。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會(huì)因此受到巨大影響，本人需向社會(huì)公開(kāi)道歉，將會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問(wèn)題，那么廣告主也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放,我覺(jué)得這樣的處罰力度可以有效的解決明星亂代言不真實(shí)產(chǎn)品的廣告,從明星效應(yīng)上解決虛假?gòu)V告的流出.
 2、加大對(duì)企業(yè)做虛假的處罰力度,堅(jiān)決執(zhí)行對(duì)做虛假?gòu)V告企業(yè)的處罰.例如:如果某企業(yè)做虛假?gòu)V告,有關(guān)部門(mén)已經(jīng)立即要求企業(yè)做出社會(huì)的道歉,并在多少年之內(nèi)不允許其企業(yè)做任何性質(zhì)的廣告(公益性廣告除外),而且做出較大強(qiáng)度的經(jīng)濟(jì)處罰,例如:沒(méi)收企業(yè)應(yīng)虛假?gòu)V告而得到的全部收入,從根源上解決虛假?gòu)V告層出不窮的情況.
 3、加強(qiáng)對(duì)廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)的管理.虛假?gòu)V告并不是企業(yè)和明星的雙方責(zé)任,中介媒體也要負(fù)上一定的連帶責(zé)任,如果中介媒體不審核廣告的真實(shí)性,并將廣告播出,有關(guān)部門(mén)可以對(duì)中介媒體做出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)處罰,這樣可以督促中介媒體積極審核廣告內(nèi)容的合法性,廣告內(nèi)容的真實(shí)性,若中介媒體發(fā)現(xiàn)某企業(yè)廣告帶有夸大的廣告詞,應(yīng)該立即通知企業(yè)做出整改,企業(yè)在接到整改通知后拒不改正的,中介媒體應(yīng)該通知有關(guān)部門(mén),對(duì)其企業(yè)做出處罰, 從虛假?gòu)V告的中間鏈流出上徹底杜絕.
 4、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告認(rèn)識(shí)度的培訓(xùn).例如:國(guó)家可以在中介媒體上播放上辨別虛假?gòu)V告的視頻,讓消費(fèi)者清楚的認(rèn)識(shí)到虛假?gòu)V告對(duì)自身以及國(guó)家利益的傷害,讓消費(fèi)者自身提高自我保護(hù)意識(shí),從消費(fèi)者身上出發(fā),減少虛假?gòu)V告的流出.
 5、加強(qiáng)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益.現(xiàn)在虛假?gòu)V告很多,在消費(fèi)者權(quán)益受到損害的時(shí)候,我們還面臨著維權(quán)艱難的情況,所以有關(guān)部門(mén),應(yīng)該積極的配合消費(fèi)者維護(hù)自己的權(quán)益,讓消費(fèi)者感受到有法可依,有權(quán)可護(hù),讓消費(fèi)市場(chǎng)始終圍繞顧客是上帝的宗旨,健康有續(xù)的運(yùn)行,在出現(xiàn)虛假?gòu)V告的糾偏措施上,盡量的減少消費(fèi)者的損失,從后續(xù)維權(quán)的過(guò)程中,減少虛假?gòu)V告的流出.
五、總結(jié)
 虛假?gòu)V告直接損害我國(guó)政府的形象、直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益、直接損害企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信的形象、直接損害了明星自身的公眾形象、嚴(yán)重危及刊播媒體的信譽(yù),既然虛假?gòu)V告的弊端如此之大,我們更應(yīng)該從健全法律法規(guī)、企業(yè)、明星、中介刊播媒體、消費(fèi)者自身、維權(quán)等方面入手,徹底的讓虛假?gòu)V告不再出現(xiàn),還社會(huì)一個(gè)公平、誠(chéng)實(shí)、守信的繁榮市場(chǎng).