農村農產品電子商務策略研究(四)

(五)發揮農村合作經濟組織和農村經紀人在農產品電子商務中的作用

首先，由農村合作經濟組織和經紀人負責網絡信息的采集和發布。目前我國農村是家庭分散經營，以家庭為單位在互聯網上發布信息受到很多條件的制約。因此可以通過農村合作經濟組織和經紀人在互聯網上進行信息搜尋，開展電子商務。農村合作經濟組織和經紀人可以拓展農產品的市場空間，發展訂單農業，大力開展定制化服務，把分散的農戶集中起來。然后，由農村合作經濟組織和經紀人集中收購農產品進行質量等級確定和分類包裝，這樣可以大大降低成本和提高效率，同時可以保證質量。

(六)大力發展農產品物流

建立農產品綠色通道。發展農產品電子商務配送是關鍵。為了保證農產品的質量目前我國已發布了《全國高效率鮮活農產品流通“綠色通道”建設實施方案》，實施方案中首次明確規定了“鮮活農產品”的5大種類，即新鮮蔬菜、新鮮水果、鮮活水產品、活的畜禽和新鮮的肉、蛋、奶。運輸上述物品的車輛在“綠色通道”網絡行使時可減免道路通行費。

提高農產品的包裝技術。我國目前由于“保鮮型”果蔬包裝相對滯后，致使許多優質水果、蔬菜在貯藏與運輸過程中損失慘重。要減少損失，取得理想的經濟效益，必須研究推廣保鮮包裝技術。同時包裝材料不宜太貴，否則農民承受不起；包裝技術不宜太繁、不然不易掌握。

(七)促進農業產業化經營

農業產業化把分散的農戶集中起來，將農戶小規模的生產聯結起來形成生產基地，作為農業產業化經營的第一車間，把加工、銷售作為第二、第三車間，建立了生產、加工、銷售的一體化經營模式，這樣就延長了農業的產業鏈，增強了農產品加工成品的比重，改變了農業僅是提供原料和初級產品的狀況，增強了農產品加工產值和利潤提高了農業的比較收益。一般來說，初級農產品具有易腐爛、不便儲存和運輸、生產有季節性等特點，因此未經加工的農產品銷售半徑小，出售價格往往處于不利地位。而農業產業化經營可以改變這種形勢。